Destinée à reconnaître et à fidéliser ses employés tout en visant à recruter de nouveaux talents, la campagne d’Exceldor imaginée par l’agence sept24 a débuté par une phase de recherche permettant d’identifier, à partir des employés, l’élément distinctif de l’employeur. « Dans le cas d’Exceldor, c’est le fort sentiment de fierté qui s’est révélé l’élément rassembleur des employés, de tout âge, ancienneté ou poste », mentionne Marie-Claude Trudeau, vice-présidente stratégie et créativité chez sept24.

Ainsi, la fierté évoquée à travers le slogan « La fierté entre nos mains » se réfère à offrir un produit de qualité aux gens d’ici et s’appuie sur l’accomplissement du travail bien fait. Marie-Claude Trudeau explique qu’en rehaussant cet aspect, la campagne rend hommage aux employés d’Exceldor, en proposant des visuels les présentant sans artifice dans leur environnement de travail réel.

Visant également à faire vivre l’expérience-employé, la campagne a eu recours à une centaine d’employés pour participer aux séances photo qui seront affichées dans les différentes usines en plus du siège social, situé à Lévis. Une campagne d’affichage extérieur près des lieux de travail des employés sera aussi déployée en octobre et en novembre pour accroître la notoriété de la marque-employeur, mais surtout par fierté de mettre de l’avant l’ensemble des employés. La campagne se déploie aussi sur le Web dans la nouvelle section carrière de l’entreprise.

Crédits

Client : Exceldor
Agence : sept24
RH : Clémence Drouin, Isabelle Marchand, Sébastien Roberge, Nicolas Bilodeau
Marketing : Isabelle Drouin, Stéphanie Paquet
Direction de compte : Gabriel Tremblay
Vice-présidence, Stratégie et création : Marie-Claude Trudeau
Création : Antoine Hasbroucq, Sara Bourgouin
Photographe : Nicolas Gouin, L’Hibou
Vidéaste : Jonathan Brisebois, Brokenwood
Création Web : Jean-François Adam, Shane Gray, Francis Boudreau, Guillaume R. Tremblay
Planification média : Myriam Dumont
Stratégie et design numérique : Arnaud Mollé, Jonathan Éthier
Planification événementiel : Sarah-Ève Labrecque, Catherine Jolicoeur-Giunta