L’agence Les Évadés a été mandatée par L’Office national du film du Canada pour faire la campagne promotionnelle autour de sa production Expo 67 Live, une expérience cinématographique unique au cœur de Montréal mettant en valeur des centaines de plans d’archives.
Déployé sur 435 pieds linéaires d’écrans, Expo 67 Live propose un récit cinématographique dont l’objectif est de marquer l’imaginaire de ceux et celles qui ont vécu Expo 67, mais aussi des générations plus jeunes n’ont pas eu la chance d’y assister.
Martin Dupuis, directeur artistique chez Les Évadés, indique que la campagne vise à célébrer la beauté formelle des visuels iconiques d’Expo 67 tout en donnant à l’événement en direct une personnalité visuelle qui la démarque des nombreux événements connexes. En effet, l’agence a voulu exprimer l’histoire riche et multidimensionnelle d’Expo 67 Live en juxtaposant des images les unes sur les autres. « L’imagerie superposée reflète aussi la présentation à écrans multiples qui est unique au projet », poursuit Martin.
En plus de réaliser l’offensive télé, l’affichage extérieur et intérieur, la campagne sur le Web et les objets promotionnels, l’agence a aussi créé le logo d’Expo 67 Live ainsi que le design de pièces non conventionnelles tel un cube géant imprimé de 45 pi de haut positionné à l’entrée de l’événement.
Jusqu’au 30 septembre, revivez gratuitement le spectacle du siècle, tous les soirs à partir de 19 h 30 sur l’Esplanade de la Place des Arts.
Expo 67 Live est une œuvre de Karine Lanoie-Brien, produite par René Chénier.
Crédits
Client : Office national du film du Canada — Anne-Claire Lefaivre, Lydia Côté, Karen Feiertag, Michelle Rozon
Agence : Les Évadés
Directeur de création : Charles Gagnon
Directeur artistique : Martin Dupuis
Concepteur-rédacteur : Nathan O’Brien
Design du logo : Charlene Sepentzis
Design : Julien Roudaut, Rachel Baril
Chef de studio : Jin Chen
Service-conseil : Anne-Marie Dontigny, Julie Charbonneau, Roxanne Pépin
Maison de production : Roméo & Fils
Productrice : Marie-Soleil Patry
Réalisateur : Mathieu Renoult
Studio de son : Cult Nation