Coca-Cola a mandaté Wasabi pour concevoir une campagne expérientielle mettant à profit son alliance avec La Ronde. En misant sur la mobilité du public que Coke voulait rejoindre, Wasabi a développé des plateformes SMS et web mobile par lesquelles le public est invité à s’inscrire à des missions, simplement en envoyant «cokelaronde» au 777888 ou en se rendant sur cokelaronde.mobi.
Les participants courent ainsi la chance de se mériter, de façon instantanée, des passes Flash de La Ronde, des offres bouffes ou même une invitation à rester après les heures de fermeture pour profiter encore plus de La Ronde.
Les missions sont envoyées de façon aléatoire entre juillet et octobre, invitant ainsi les joueurs à rester constamment en contact avec la marque. La communication autour de cette opération est faite principalement sur le mur Facebook de La Ronde avec des infos et des photos post-mortem des missions auprès des 150 000 fans de La Ronde.
