La fraude robotique très répandue au Canada, selon une étude de l'ACA

le 24 mai 2017


Une première étude portant sur la fraude robotique au pays révèle que l'achalandage invalide est omniprésent dans les campagnes en ligne canadiennes. Dans l'échantillon de l'étude portant sur 33 campagnes de sept annonceurs, 6,5% des impressions étaient invalides. Pire encore, selon l'enquête réalisée par l'Association canadienne des annonceurs et la plateforme de détection des fraudes Sentrant, bien que 31% des impressions étaient attribuables à des humains, celles-ci n'étaient pas visibles.

Les résultats de l'étude indiquent que même les annonceurs exerçant un contrôle de qualité rigou- reux sur leurs campagnes Web peuvent être victimes de fraudes selon la nature de leurs fournisseurs et les cibles de leurs campagnes.

«L'achalandage invalide est partout et très volatil. Ce qui permet de protéger les annonceurs aujourd'hui deviendra éventuellement inefficace, explique Chris Williams, v.-p., Marketing numérique de l'ACA. Les annonceurs ont tout intérêt à établir à l’intention de leurs agences une politique claire en matière d'achats média numériques.»

Autres faits saillants de l’étude: les sites canadiens de nouvelles constituent les meilleurs sites où les impressions sont attribuables à des humains et visibles; par ailleurs, les sources les plus importantes d'achalandage invalide sont les navigateurs hors écran, suivis de l'achalandage généré par les centres de données robotisés.

L'ACA recommande aux annonceurs :
1. D’utiliser des technologies avancées de détection et de vérification de l’achalandage.
2. De dresser une liste d’inclusion d’éditeurs répondant à leurs critères de qualité.
3. De choisir des plateformes appuyant la transparence des domaine et offrant des politiques de récupération des coûts.
4. De définir des critères de comparaison de qualité et une politique de paiement.
5. De clarifier si les plateformes, bureaux d’achat et/ou les agences avec lesquels ils travaillent constituent des parties principales ou des agents.
6. De s'assurer que leurs ententes exigent que leurs fournisseurs agissent les meilleurs intérêts du client.
7. D'effectuer un audit de processus pour s’assurer que leurs fournisseurs respectent leurs ententes.


12 étapes pour intégrer la diversité et la représentation au processus de création

À lire maintenant

dada s’associe à Trinary pour créer dadadi
Personnalité de la semaine: Alexandre Turcotte (Ville de Longueuil)
Les problèmes des adultes ne concernent pas que les adultes
La vocation 100% locale de Métro
La guignolée des médias récolte plus de 2 millions $
Sherpa accueille Jacques P. Dupuis
Loto-Québec choisit Staff Personnel pour deux mandats
Les Petits Mangeurs du Mont-Royal à la rescousse de Martin Matte
Le temps des Fêtes, c'est du sport
Préparez vos pièces pour la 3e édition du concours Idéa
Freebird de Tonic DNA se qualifie aux Oscars 2022
C’est le temps de négocier pour tout le personnel en CPE