Kruger fait confiance à lg2 pour ses marques SpongeTowels, Scotties et Cashmere au Québec dans de nouvelles campagnes. Les trois publicités sont les premières exécutions de l’agence pour ces marques.
La campagne d’affichage de Scotties met en scène trois situations quotidiennes où le produit offre une solution, le tout dans un style illustratif ludique. Cette plateforme visuelle met de l’avant des bénéfices tout aussi émotionnels que fonctionnels, et se distingue dans une catégorie de produits indifférenciés.
Reconnu pour sa douceur et sa qualité, Cashmere vient ajouter un nouvel attribut, la force, pour consolider sa proposition aux yeux des clients. Avec une tonalité humoristique qui résonne auprès des Québécois, la vidéo dépeint une situation où force et douceur font bon ménage.
Quant à l’offensive de SpongeTowels, toujours avec le même porte-parole, François Massicotte, continue de bâtir sur les acquis forts de la marque tout en renouvelant son discours : elle renforce le fait que le produit est un allié de tous les jours. Les consommateurs ont donc carte blanche pour donner libre cours à toutes leurs « fausses bonnes idées ».
Crédits
Client : Kruger - Nancy Marcus, Stephen Blythe et Kim Lichtman (Cashmere), Jackie Brenkel (SpongeTowels), Oliver Bukvic et Leo Liu (Scotties)
Vice-président création : Marc Fortin
Direction de création : Lysa Petraccone
Création : Lysa Petraccone and Gabrielle Godbout (Cashmere et SpongeTowels), Marie-Ève Leclerc Dion and Jonathan Lavoie (Scotties), Geneviève Langlois (Cashmere et Scotties)
Planification stratégique : Anne-Marie Leclair, Julie Bazinet, William Labelle
Service-conseil : Jacynthe Prince, Frédérique Perron Thomas, Marie Dubeau Labbé
Production d’agence : Valérie Lapointe (Cashmere et SpongeTowels), Mélanie Bazinet (Scotties)
Illustration : Shed (Scotties)
Réalisation : Emanuel Hoss-Desmarais (SpongeTowels)/Maxime Giroux (Cashmere)
Directeur de la photographie : Yves Bélanger (SpongeTowels)/Sara Mishara (Cashmere)
Maison de prod./Production : Gorditos – (SpongeTowels)/Les Enfants (Cashmere)
Postproduction : Mel’s (Cashmere, SpongeTowels)
Studio de son/ingénierie : BLVD
Animation 2D et 3D : Shed (Scotties)
Montage : Sophie Leblond (Cashmere, SpongeTowels)
Médias : Maxus Global