À l’approche du 1er juillet — principal jour de déménagement au Québec — IKEA avait lancé une campagne publicitaire. L’annonce était affichée sur le mur extérieur d’un immeuble résidentiel du Plateau, à l’angle des rues Parthenais et Gilford. Toutefois, l’arrondissement avait banni les panneaux-réclames depuis 2010.

S’exposant à une amende allant de 700 $ à 1400 $ pour sa publicité, l’entreprise, qui a assuré qu’elle avait obtenu au préalable les autorisations requises, a tout de même retiré son annonce en raison de la controverse.

« Bien que cette affiche soit conforme et qu'elle ait reçu les approbations nécessaires, nous avons écouté les préoccupations soulevées et décidé de retirer la publicité », a souligné Stephanie Kerr, responsable des communications du géant du meuble.