𝐘𝐏𝐑: 𝐞𝐭 𝐬𝐢 𝐥𝐞𝐬 𝐑𝐏 𝐞𝐧𝐭𝐫𝐚𝐢𝐞𝐧𝐭 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞𝐮𝐫 â𝐠𝐞 𝐝’𝐨𝐫?: Pendant longtemps, les relations publiques ont vécu dans une zone un peu floue du marketing. Utiles, oui. Stratégiques, parfois. Mais, surtout, difficiles à mesurer et à lier directement au chiffre d’affaires. C’est précisément de ce défi qu’est née YPR, fondée par Yanik Deschênes. Plutôt que de courir après la couverture médiatique, l’agence s’est posé une question simple, mais trop rarement adressée : qu’est-ce que les RP génèrent réellement pour une entreprise ?


𝐏𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐭é 𝐬𝐞𝐧𝐬𝐢𝐛𝐥𝐞: 𝐪𝐮𝐚𝐧𝐝 𝐥𝐚 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐫𝐚𝐢𝐧𝐭𝐞 𝐝𝐞𝐯𝐢𝐞𝐧𝐭 𝐮𝐧 𝐦𝐨𝐭𝐞𝐮𝐫 𝐜𝐫é𝐚𝐭𝐢𝐟: Quand LG2 a reçu le mandat d’Hébergement femmes Canada, l’agence aurait pu tomber dans le piège du sensationnalisme larmoyant. Elle a plutôt opté de concentrer son message autour d’une lettre de recommandation, ce document d’entreprise assez vide d’émotion, pour dire ce qu’on ne dit jamais dans les bureaux sur la violence conjugale au travail. Autrement dit, pour montrer l’invisible, ou ce qu’on laisse chez soi. Ainsi, la campagne Recommandez-la a été saluée précisément parce que la forme et le fond s’y renforcent pour créer un message fort qui marque les esprits.


𝐒𝐄𝐎, 𝐆𝐄𝐎, 𝐀𝐄𝐎: 𝐜𝐨𝐦𝐩𝐫𝐞𝐧𝐝𝐫𝐞 𝐥𝐞𝐬 𝐧𝐨𝐮𝐯𝐞𝐚𝐮𝐱 𝐚𝐜𝐫𝐨𝐧𝐲𝐦𝐞𝐬 𝐝𝐮 𝐫é𝐟é𝐫𝐞𝐧𝐜𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 à 𝐥’è𝐫𝐞 𝐝𝐞 𝐥’𝐈𝐀 : Pendant des années, le référencement s’est résumé à une règle simple : bien se positionner sur Google. Mais l’arrivée des moteurs génératifs et des assistants IA est en train de transformer cette logique. On démêle ces nouveaux acronymes.


Etoile montante Lisa Molières (Panorama Digital)

Femme inspirante Lyne Lortie (Ordre des CPA du Québec)