OBJECTIFS

Prendre connaissance des différents médias numériques présentement disponibles à des fins de communications commerciales
Apprendre à utiliser les médias numériques de façon stratégiquement pertinente
Comprendre leurs caractéristiques et attributs afin de pouvoir optimiser leur(s) utilisation(s) et les résultats qui en découlent
Établir un plan d’évaluation de l’efficacité des investissements en médias numériques

À la fin de la formation, les participants seront en mesure d’évaluer et de décider des médias numériques à inclure dans leur planification stratégique média.

DESCRIPTION ET THÈMES ABORDÉS

C’est dans une dynamique axée sur la collaboration active des participants que les thématiques ci-dessous seront abordées :

1. L’aspect stratégique

Comprendre le rôle stratégique de chaque média et comment l’appliquer aux médias numériques

2. Les tactiques de ciblage

Connaître et comprendre les différentes méthodes permettant de rejoindre efficacement la cible

3. Les tactiques d’achat : la programmatique

Établir les distinctions entre les différents types d’achat en programmatique : open exchange, PMP, direct, Deal ID, etc.

4. La vidéo et l’audio

Différencier et connaître les plateformes, formats et tactiques d’achat : preroll, midroll, YouTube, Podcats, Spotify.

5. La bannière (display)

Connaître et comprendre les différentes tactiques et multiples formats de bannière

6. Les médias sociaux

Comprendre et l’univers des médias sociaux en décrivant et différenciant les principales plateformes
Apprendre comment et pourquoi privilégier une plateforme sociale par rapport à une autre

7. Le reporting

Apprendre à effectuer un reporting pertinent et utile

INCLUS DANS VOTRE FORMATION

Réécoute disponible en webdiffusion (pendant 30 jours)
Attestation de votre participation à la formation
Matériel pédagogique et références fournis lors de la séance
Le dernier numéro du Grenier magazine

Qui devrait suivre cette formation ?

Cette formation s'adresse aux gestionnaires marketing et aux responsables des communications, ainsi qu'à quiconque désirant acquérir les connaissances de base nécessaire à la planification des médias numériques.

Qu'en disent ceux qui l'ont suivie ?

Évaluation moyenne de la formation :

Évaluation moyenne du formateur :

« Frédéric a des grands talents d'interlocuteur. Il nous a offert une présentation claire avec beaucoup de matière pertinente et applicable. »

Qui est le formateur ?

Frédéric Rondeau - Espace M

Joueur actif et passionné de l’industrie des médias depuis plus de 20 ans, Frédéric met son expertise en stratégie média au service des clients d’Espace M où il œuvre à titre d’associé depuis maintenant plus de 3 ans. Au fil des années il fut partie prenante des plannings média de grandes marques telles Herbal Essences Haircare & Color (Procter & Gamble), Postes Canada, Lancôme, Yoplait, Natrel, Fido, Honda, Lexus, Hyundai, Iögo, Banque Nationale du Canada, Mobilia, deSerres et bien d’autres. Frédéric est également très actif dans le domaine de la formation tant universitaire qu’appliquée directement à l’industrie des médias. Ainsi, depuis maintenant 10 ans il donne le cours «Médias et nouveaux modèles de diffusion» dans le cadre du programme DESS en communication-marketing de HEC Montréal. Frédéric a aussi mis sur pied le programme de formation du CDMQ (Conseil des directeurs médias du Québec), dans sa version actuelle et en a été responsable pendant huit ans.