OBJECTIFS
- Prendre connaissance des différents médias numériques présentement disponibles à des fins de communications commerciales
- Apprendre à utiliser les médias numériques de façon stratégiquement pertinente
- Comprendre leurs caractéristiques et attributs afin de pouvoir optimiser leur(s) utilisation(s) et les résultats qui en découlent
- Établir un plan d’évaluation de l’efficacité des investissements en médias numérique
À la fin de la formation, les participants seront en mesure d’évaluer et de décider des médias numériques à inclure dans leur planification stratégique média.
DESCRIPTION ET THÈMES ABORDÉS
C’est dans une dynamique axée sur la collaboration active des participants que les thématiques ci-dessous seront abordées :
1. Les mesures d’atteinte en médias numériques
- Distinguer la portée de la fréquence et des impressions.
- Apprendre à travailler avec ces trois notions.
2. Les tactiques de ciblage
- Connaître et comprendre les différentes méthodes permettant de rejoindre efficacement la cible
3. Les tactiques d’achat : la programmatique
- Établir les distinctions entre les différents types d’achat en programmatique : open exchange, PMP, direct, Deal ID
4. La vidéo et l’audio
- Connaître les plateformes, formats et tactiques d’achat
- La télévision et la radio
5. La bannière (display)
- Connaître et comprendre les différentes tactiques et multiples formats de bannière
6. Les médias sociaux
- Comprendre et l’univers des médias sociaux en décrivant et différenciant chaque plateforme
- Apprendre les formats et tactiques d’achat de Facebook/Instagram
7. Le référencement
- Distinguer le référencement organique (naturel) du référencement payant
- Comprendre l’importance stratégique d’une campagne de référencement payant
8. Le reporting
- Apprendre à effectuer un reporting pertinent et utile
