OBJECTIF
Comprendre le fonctionnement de la publicité numérique au sein du réseau de publicité Google Ads. Être en mesure de planifier, construire et optimiser une campagne de base.
DESCRIPTION
Google Ads permet de joindre des gens à plusieurs étapes de leur processus de prise de décision. Avec une campagne sur le réseau de recherche, on peut afficher une publicité aux gens qui font une recherche spécifique. Avec le réseau display, des critères de ciblage permettent de joindre des gens selon leurs intérêts ou leur comportement en ligne. Google ads permet aussi de joindre les gens avec des publicités videos dans la plateforme YouTube.
Cette formation interactive se déroule en deux étapes. Lors de la première moitié de cette formations, nous allons explorer les concepts théoriques de la plateforme Google Ads. La deuxième partie se déroulera sous forme d'un atelier pratique dans lequel nous allons construire ensemble des campagnes à l'intérieur de la plateforme Google Ads.
Suite à cette formation, vous serez en mesure de créer et optimiser des campagnes Google Ads sur le réseau recherche, display et Youtube.
Plan de cours
- Présentation de Google Ads
- Google Ads dans l'écosystème de la publicité numérique
- Mesure de performance
- Planification d'une campagne de marketing numérique
- Structure d’un compte
- Concepts de base :
- Campagnes
- Groupe d'annonces
- Annonces
- Extensions d'annonces
- Mots Clés :
- Recherche de mot clé
- Types de correspondance
- Négatifs
- Quality Score
- Google Keyword Planner
- Atelier pratique :
- Création d'un compte
- Création d'une campagne sur le réseau de recherche
- Création d'une campagne sur le réseau display :
- Ciblage par intérêt
- Ciblage par comportement
- Ciblage par intention
- Ciblage par remarketing
- Création d'une campagne YouTube :
- Discovery
- In-Stream
- Introduction au Google Ads Editor
- Optimisation d'une campagne
Outil(s) nécessaire(s) : ordinateur et compte Google.
INCLUS DANS VOTRE FORMATION
- Réécoute disponible en webdiffusion (pendant 30 jours)
- Attestation de votre participation à la formation
- Matériel pédagogique et références fournis lors de la séance
- Le dernier numéro du Grenier magazine
