Regardez bien les mots qui défilent sous vos yeux en ce moment. Êtes-vous certain qu'un humain les a écrits ? Ou êtes-vous en train de lire le fruit d'une équation mathématique ?

Selon une étude de Graphite, la majorité des articles publiés sur le web sont maintenant générés par l'intelligence artificielle.

Dans mon quotidien de concepteur de sites web, je travaille surtout avec des entreprises de services au Québec et je constate que la grande majorité de leurs sites sont bâtis avec du texte généré par algorithme. Parfois, ce n'est qu'une section « À propos », mais souvent, c'est l'entièreté du site.

Des sites remplis de mots, mais vides de sens
En naviguant d'un site à l'autre, je remarque que les structures se répètent de manière mécanique. Que l'on parle de plomberie, de services financiers ou d’esthétique, les mêmes tics de langage reviennent en boucle. Ces entreprises, bien que différentes, partagent les mêmes mission, vision et valeurs. On se retrouve face à des sites remplis de mots, mais vides de sens.

Posez-vous la question : lisez-vous vraiment les textes des sites que vous visitez, au-delà des grandes lignes ? En sachant qu'un utilisateur passe en moyenne moins d'une minute sur une page web, on ne lit plus vraiment, on scanne tout simplement.

Nous sommes en train de créer un web écrit par des robots pour être lu par d'autres robots: un contenu pré-mâché qui finit résumé par ChatGPT avant même d'atteindre un lecteur humain.

Le serpent qui se mord la queue
L'IA se nourrit du Web pour apprendre, mais si le Web devient majoritairement artificiel, l'IA finira par s'auto-alimenter de ses propres erreurs et de les propager partout. Les chercheurs appellent ce phénomène le «model collapse» : lorsqu'un modèle d'IA est entraîné sur du contenu généré par d'autres IA, ses performances se dégradent progressivement. Ce n'est plus une hypothèse, c'est déjà documenté et ça ne fera que rempirer.

Choisir la facilité est un pari dangereux. On se répète les mêmes excuses pour justifier l'absence d'effort : "Un rédacteur c’est trop dispendieux", "Je n'ai pas le temps", "De toute façon, personne ne verra la différence". Résultat ? On délègue notre identité à une machine. On ne pilote plus notre image, on se retrouve simplement aux pieds de l'IA, à attendre qu'elle dicte notre message.

Google pénalise le contenu générique
Google et les moteurs de recherche ont déjà commencé à sévir. Avec leurs critères de plus en plus stricts (le fameux E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), ils pénalisent désormais le contenu "générique". Ce n'est pas seulement votre crédibilité qui en souffre, c'est votre visibilité dans les moteurs de recherche. La solution est pourtant simple : racontez ce que vous faites vraiment. Un projet livré, un problème résolu, un client satisfait. Aucune IA ne peut écrire votre expérience à votre place, et c'est exactement ce que Google (et vos clients !) veulent lire.

L'IA : un outil puissant, pas un porte-parole
Soyons d’accord : l'intelligence artificielle est un superbe compagnon de rédaction pour tous projets. Elle est imbattable pour structurer une pensée, trouver des synonymes ou briser la page blanche. L'utiliser avec modération est la clé. Se contenter d'une petite phrase d'instruction (prompt) pour générer l'entièreté de sa communication, c'est accepter de devenir invisible.

Au-delà des mots
Et on ne parle même pas encore des autres types de contenus générés par IA. Vous avez certainement pu remarquer la hausse des images, des publicités et même des vidéos sur vos réseaux sociaux ces derniers mois. Personnellement, j’ai vu passer des dizaines d’images de menus de restaurants avec des photos de plats totalement différents de ce qui sort de la cuisine et entre vous et moi, ces plats orangés aux proportions impossibles ne donnent pas l'eau à la bouche.

Le prix de la facilité
On pense sauver du temps en laissant un robot parler à notre place, mais on y perd notre personnalité et notre côté humain et c’est souvent ce qui fait la différence dans la communication, autant professionnelle que personnelle.

Alors, après avoir lu tout ceci, qu'en pensez-vous ? Ce texte a-t-il été écrit avec un clavier ou avec un algorithme ?