Nouvelle année, nouvelles tendances! Chaque année, TikTok publie son rapport de tendances à destination des marques et des créateurs. On ne parle pas ici de sons, de danses ou de trends spécifiques, mais plutôt de tendances générales, comme le type de contenu à privilégier, les axes stratégiques, ou même la tonalité à adopter. 

Pour 2026, la plateforme propose un cadre clair : Irreplaceable Instinct, ou l’instinct inné en bon français.

Le communiqué de TikTok explique l’instinct inné comme étant un mélange de conviction, de curiosité et d’esprit de communauté qui nous rassemble. Derrière ce concept un peu abstrait, on retrouve une réalité très concrète : les utilisateurs ne veulent plus seulement consommer du contenu, ils veulent ressentir, comprendre et retirer quelque chose de tangible du temps passé sur TikTok.

TikTok identifie trois grandes tendances structurantes pour 2026. Suis-nous pour plonger plus en détail et décortiquer ce que ça veut dire pour ta présence sur la plateforme.

1. Reali-TEA : la fin de la mise en scène parfaite
Selon TikTok, la fantaisie et les exutoires sont à laisser derrière en 2025. Pour 2026, les audiences cherchent du vrai comme des histoires vécues, du concret, du contexte. On passe de la romanticisation de la vie à une logique de lucidité collective. Fini les moments #delulu : on veut voir les coulisses, les zones grises, les essais-erreurs, les vraies émotions.

Ce que ça veut dire pour les marques :

• Moins de contenu planifié six mois à l’avance : on cherche une réactivité culturelle et de lecture du mood social.
• Le commentaire devient un espace créatif à part entière : la gestion de communauté active et humaine est à privilégier pour rejoindre les audiences là où elles sont, dans les commentaires.
• Les gens derrière la marque comptent autant que le produit : une présence humaine authentique est plus indispensable que jamais pour se démarquer.

Exemple : Les restaurants St-Hubert et leur twist sur les Labubus

Pourquoi ça fonctionne : 

• Réactif : capitalise sur le moment viral des Labubus, mais la personnalise à la marque.
• Humain : met une employée de l’avant, qui donne une qualité plus authentique au contenu.
• Commentaires : beaucoup d’engagement, et la marque est réactive et entretient les conversations.

Bref, les marques qui gagnent sont celles qui savent lire entre les lignes, réagir avec humour, empathie et humanité, et accepter une part d’imperfection.

2. Curiosity Detours : la curiosité comme moteur principal
On l’a déjà dit plusieurs fois : TikTok n’est pas seulement une plateforme de divertissement, c’est un outil de découverte active. Que les utilisateurs arrivent avec une intention ou pas, après avoir scrollé, ils repartent avec dix nouvelles idées, envies ou questions.

En 2026, la valeur n’est plus dans le chemin direct, de l’intention à la solution, mais bien dans les détours. Recherches connexes, commentaires, niches inattendues : toutes ces avenues mènent à la découverte de nouveaux comptes fascinants et de communautés passionnées.

Ce que ça veut dire pour les marques :

• Il n’y a plus un seul point d’entrée vers votre marque : il faut aller plus loin que le simple contenu sur son compte, et encourager les collaborations ainsi que la gestion de communauté active.
• Les communautés de niche deviennent des accélérateurs de croissance : votre produit peut résonner dans des univers que vous n’aviez jamais envisagés, alors il faut garder l’œil ouvert à toutes sortes d’opportunités.

Exemple : La Sûreté du Québec et les Canadiens en série

Pourquoi ça fonctionne : 

• Exploite l’engouement pour les séries de la Coupe Stanley pour aller chercher des fans de hockey qui n’auraient pas nécessairement vu leur contenu autrement.
• Bonus : mets de l’avant les employé.es et leurs localisations.

Les marques performantes ne cherchent pas à plaire à tout le monde. Le succès se cache plutôt dans la capacité d’apparaître de façon pertinente là où la curiosité mène déjà les gens.

3. Emotional ROI : expliquer clairement le « pourquoi acheter »
L’achat impulsif qui a caractérisé les dernières années perd du terrain. En 2026, chaque dépense doit être justifiée, pas seulement financièrement, mais émotionnellement.

TikTok est une plateforme qui encourage beaucoup la consommation. Que ce soit des unboxing, des critiques ou des tutoriels, les contenus qui mettent des produits de l’avant sont maintenant une partie essentielle du processus de décision d’achat. Les utilisateurs l’utilisent TikTok comme outil de validation, comparateur social, et espace de preuve réelle avant de valider leur panier. 

Ce que ça veut dire pour les marques : le « viral » seul ne suffit plus. Les créateurs deviennent des guides, pas des vitrines. Le contenu doit expliquer la valeur réelle, l’usage, la récompense émotionnelle. 

Exemple : Solinotes en UGC

Pourquoi ça fonctionne : 

• Crédibilité : l’influenceuse est bien connue comme étant une fan du produit.
• Validation : sa description du produit, comme étant la seule fragrance abordable à la vanille dont vous avez besoin, est accrocheuse.
• Preuve réelle : elle mentionne en parler depuis deux ans!

Bref, les marques gagnantes sont celles qui démontrent en quoi leur produit mérite sa place dans la vie des gens, et ce à plusieurs niveaux.

2026 marque la fin de la consommation passive
Une présence sur TikTok est devenue essentielle pour les marques au Québec. Cette présence doit cependant se démarquer : les marques doivent être plus humaines, plus utiles, et plus connectées aux vraies motivations des utilisateurs. Ce n’est pas une question de produire plus de contenu, mais de produire du contenu de qualité qui mérite l’attention. 

Pour consulter l'article original, c'est ici.