En 2025, le marketing d’influence au Québec franchit un cap important.
Loin des approches purement promotionnelles, il s’impose désormais comme un véritable levier de stratégie de marque. Les créateurs ne sont plus de simples vecteurs de visibilité : ils deviennent des partenaires créatifs capables de transformer l’image d’une entreprise par la narration, la cohérence et l’émotion.

Ce glissement s’observe à travers la montée d’une génération de créateurs et créatrices qui allient rigueur, authenticité et culture numérique. Des talents comme Laurent Dagenais, Marilou Bourdon (Trois fois par jour) ou Émilie Cuizine symbolisent cette nouvelle ère où la gastronomie, le style de vie et la création de contenu s’entrecroisent pour raconter le Québec autrement.

Certaines analyses récentes, publiées par l’agence One Way, mettent en lumière ce phénomène en dressant des portraits de créateurs émergents sur des plateformes comme TikTok, ou encore dans des domaines plus spécialisés comme la gastronomie et la création visuelle. Ces observations révèlent une constante : l’audience ne cherche plus la perfection, mais la proximité.

Pour les professionnels du marketing, cette évolution marque un changement de paradigme. L’efficacité ne repose plus sur le volume d’impressions, mais sur la qualité des relations tissées entre les marques et leurs communautés. Les créateurs d’aujourd’hui incarnent un savoir-faire hybride : à la fois stratèges, conteurs et bâtisseurs de confiance.

Dans ce nouvel écosystème, le contenu n’est plus une fin en soi, il devient un langage commun entre les marques, les publics et la culture québécoise.