Nous vivons un moment charnière dans le monde du recrutement et de la communication RH. Les règles du jeu changent rapidement. Hier encore, la visibilité passait avant tout par Google et les affichages de postes. Aujourd’hui, ce sont les moteurs d’IA générative qui deviennent de nouveaux intermédiaires entre vos contenus et vos futurs talents.
Et si, demain matin, ChatGPT recommandait votre entreprise à un candidat sans même que celui-ci visite votre site carrière ?
Le point de bascule: de Google aux réponses générées
L’époque où un simple « emplois à Montréal » sur Google suffisait à remplir vos viviers de talents est révolue. Désormais, une nouvelle génération de chercheurs d’emploi parle à des moteurs d’IA avec ChatGPT, ou via la nouvelle surcouche Search Generative Experience de Google (SGE). Ces outils ne se contentent plus d’afficher vos contenus : ils les lisent, les résument et orientent les futurs candidats vers des réponses clés en main.
Dans ce contexte, la visibilité RH se joue désormais au-delà de votre référencement traditionnel. C’est là que le Générative Engine Optimization (GEO) prend tout son sens.
Et le GEO, concrètement, c’est quoi?
Le GEO, c’est l’art d’adapter vos contenus pour qu’ils plaisent autant aux moteurs d’IA générative qu’aux humains. On va au-delà de la simple optimisation pour Google : il faut penser à la façon dont ChatGPT, Gemini ou Claude vont lire, interpréter et recommander votre marque employeur, vos avantages et vos histoires RH. L’objectif ? Que vos offres d’emploi, vos valeurs, et la culture unique de votre entreprise figurent dans les réponses générées , soit là où se forgent, de plus en plus, les décisions des candidats.
Comment optimiser son contenu RH pour le GEO?
Voici quelque pistes pour vous aider :
-
Structurer pour la clarté et la donnée
Utilisez des FAQ, des blocs questions-réponses, des témoignages et des données structurées pour « parler » directement aux moteurs d’IA. -
Penser à l’intention du candidat
L’IA générative excelle à reformuler, mais se base sur la clarté de vos textes. Alimentez-la avec des descriptions synthétiques de la vie interne, des avantages, de votre mission et surtout, n’oubliez pas les réponses aux questions que les candidats se posent vraiment. -
Mettre à jour, souvent
Plus votre contenu est à jour, plus il a de chances d’être cité. Actualisez vos articles de blogue RH, valorisez les témoignages récents. -
Valoriser la dimension humaine avec authenticité
Misez sur des anecdotes, des témoignages personnalisés, des exemples concrets et d’ici (expérience d’intégration à Sainte-Foy, rituels d’équipe unique à Montréal, etc.).
GEO en action: un cas fictif bien de chez nous
Imaginons une PME tech québécoise qui peine à recruter des DevOps spécialisés. En misant sur le GEO, elle restructure sa page carrière avec des FAQ, intègre des témoignages vidéo de membres de l’équipe, balise ses textes pour les moteurs et surveille ensuite le trafic provenant de requêtes IA (type « Meilleures entreprises DevOps à Québec », « Culture d’équipe IT innovante Montréal », etc.). Résultat : des candidatures qualifiées, mieux informées qui citentChatGPT comme canal de découverte.
Et demain? Anticiper, s’adapter, rayonner
Les moteurs d’IA générative deviennent des conseillers RH invisibles pour des milliers de chercheurs d’emploi québécois. Adaptez-vous : ne laissez pas l’IA raconter votre histoire à votre place.
Le GEO, ce n’est pas qu’une tendance: c’est déjà un réflexe gagnant pour les employeurs d’ici. Prêts à faire briller votre culture jusque dans le cerveau des IA ?