Tu veux bien faire. Tu veux tout dire. Mais à vouloir tout montrer sur la page d’accueil… l’essentiel est perdu: capter l’attention (et la retenir).
Nous auditons chaque année des dizaines de sites de PME. Et on voit revenir la même erreur: Une page d’accueil qui veut plaire à tout le monde… mais qui ne parle à personne.
L’erreur: penser que la page d’accueil doit TOUT dire
Historique de l’entreprise, liste de services complète, photos d’équipe, mission, vision, valeurs, certificats, partenaires, logos, nouvelles, promotions, et parfois même… un mot du président. C’est comme si on accueillait un client dans un bureau et que, au lieu de lui poser une question, on lui lançait une pile de dépliants dans les bras.
Ce qu’une page d’accueil doit vraiment faire:
👉 Rassurer: Suis-je au bon endroit?
👉 Orienter: Qu’est-ce que je peux faire ici?
👉 Inciter à l’action: Quelle est la prochaine étape claire?
La page d’accueil n’est pas là pour tout dire. Elle est là pour diriger. Comme un·e bon·ne réceptionniste: poli·e, claire, efficace.
Et côté SEO? Encore plus important!
Ce que bien des PME ignorent, c’est que Google accorde une importance démesurée aux mots-clés et aux liens internes (liens vers d’autres pages du même site) présents sur la page d’accueil.
Pourquoi? Parce qu’aux yeux des algorithmes (à tort ou à raison), les mots et les liens présents sur la page d’accueil sont plus significatifs que ceux ailleurs sur le site. Donc, si notre objectif est que le site web sorte dans les résultats de recherche en lien avec «design de site web», ce mot-clé doit apparaître sur la page d’accueil, pas juste dans une page interne. Et on inclut aussi un lien vers la page qui explique d’avantage ce service.
Et ça ne veut pas dire bourrer le texte de mots-clés. Ça veut dire intégrer naturellement les services, le territoire et les clientèles cibles dans le contenu, les titres et les liens de la page d’accueil.
Voici 3 questions à se poser avant de construire une page d’accueil:
- À qui l’on parle en priorité?
(Le client idéal, pas tout le monde.) - Quel est le premier geste que nous souhaitons qu’il pose?
(Contacter l’entreprise? S’informer sur un service précis? Télécharger un eBook?) - Quels mots-clés représentent les services offerts et à qui ils s’adressent?
(Et sont-ils bien intégrés sur la page d’accueil, pas seulement dans les pages internes?)
5 éléments qui devraient TOUJOURS se retrouver sur ta page d’accueil
- Une promesse claire en haut (pas juste «Bienvenue sur notre site»)
- Une ou deux actions principales avec des appels à l’action visibles
- Des preuves de confiance (témoignages, logos de partenaires ou de certifications, réalisations)
- Un aperçu de tes services (avec les bons mots-clés bien choisis)
- Une touche humaine et authentique: photo, ton chaleureux, vraie personnalité
Exemple de transformation:
AVANT:
« Bienvenue sur le site de Construction ABC inc., votre partenaire de confiance en bâtiment depuis 1997.»
APRÈS:
« Entrepreneurs en rénovation résidentielle à Laval et sur la Rive-Nord
Cuisine, salle de bain, agrandissements – clés en main.
[Obtenir une soumission] »
👉 Mots-clés ✔️
👉 Zone géographique ✔️
👉 Appel à l’action clair ✔️
Ta page d’accueil, c’est ta poignée de main numérique.
Elle doit rassurer ton visiteur… et parler à Google. Elle ne doit pas tout dire. Elle doit guider, convaincre et référencer.