Dans un monde où l’attention des consommateur·rices est constamment sollicitée, écrire des messages clés pertinents et qui ont de l’impact est crucial pour capter l’intérêt de votre audience et transmettre efficacement les informations souhaitées. Les messages clés servent de fondement à toutes vos communications, qu’il s’agisse de publicités, de contenu sur les réseaux sociaux ou de relations publiques. Ils doivent non seulement résonner avec votre public cible, mais aussi refléter clairement l’essence de votre marque. Voici donc les étapes clés pour formuler des messages qui auront un véritable impact sur la réussite de votre campagne marketing.
Idéalement, nous visons un maximum de 3 messages clés par campagne marketing.
Définir les avantages clés
Identifiez les avantages clés de votre produit ou service. En quoi est-il unique et comment peut-il répondre aux besoins du public cible de manière exceptionnelle ?
Énoncer les caractéristiques
Mettez de l’avant les caractéristiques spécifiques de votre produit ou service qui le différencient de la concurrence. Ceci peut inclure des fonctionnalités uniques, des innovations, etc.
Aligner avec les valeurs de la marque
Assurez-vous que les messages clés sont en accord avec les valeurs de votre marque. Les consommateurs sont plus enclins à se connecter avec des marques qui partagent leurs valeurs.
Élaborer des messages concis
Formulez des messages courts et concis. Évitez les informations excessives et concentrez-vous sur l’essentiel pour maximiser l’impact.
Utiliser un langage accessible
Utilisez un langage clair et accessible. Évitez les termes trop techniques et privilégiez une communication simple et compréhensible.
Intégrer des éléments émotionnels
Si possible, incorporez des éléments émotionnels dans vos messages. Les campagnes qui suscitent des émotions sont souvent plus mémorables et engageantes.
Rendre les messages mémorables
Formulez des messages qui restent dans l’esprit du public. Utilisez des éléments mémorables comme des slogans, des anecdotes ou des visuels marquants.
Hiérarchiser les messages
Si vous avez plusieurs messages, hiérarchisez-les en fonction de leur importance et de leur pertinence par rapport aux différents segments du public cible.
La création de messages clés percutants est une étape fondamentale pour assurer le succès de toute campagne marketing. Des messages bien formulés peuvent transformer une simple campagne en une véritable histoire de réussite, à laquelle votre audience voudra s’identifier.
