La sortie récente de «l’ordinateur spatial» Apple Vision Pro suscite un vif enthousiasme, marquant potentiellement le début d'une nouvelle ère pour la réalité mixte. Ce produit, avec ses promesses d'une immersion sans précédent dans un monde où le réel et le virtuel coexistent, captive l'imagination collective. Pour ma part, ce qui me fascine, c’est qu’encore une fois, au cœur de cette excitation se trouve une vérité fondamentale: Apple n'invente pas une technologie, mais confirme plutôt sa viabilité et son potentiel d'application grand public.
La réalité mixte, cette fusion de l'environnement physique avec des éléments numériques interactifs, n'est pas un concept nouveau. Depuis des années, scientifiques et technologues explorent ses possibilités, allant de l'éducation immersive à la conception architecturale en passant par des applications médicales révolutionnaires. Cependant, malgré son potentiel évident, la réalité mixte a souvent peiné à trouver un chemin vers l’adoption massive. L'intervention d'Apple, avec Vision Pro, change la donne en mettant en lumière cette technologie, soulignant sa pertinence et ouvrant la voie à des modèles d'affaires excessivement rentables.
Je vous ramène à la courbe d'adoption des technologies. Cette théorie, qui cartographie le parcours d'une innovation de ses premiers adoptants jusqu'à l'acceptation généralisée, montre que chaque technologie doit franchir un seuil critique pour réussir. Apple s'est révélé maître dans l'art de propulser des technologies vers des sommets d'adoption. En faisant cela, Apple ne se contente pas de lancer des produits ; l'entreprise crée des écosystèmes, des marchés et, plus important encore, une foi inébranlable dans ces technologies.
Le rôle d'Apple transcende largement la simple commercialisation d'une nouveauté. En démocratisant (oui, oui les prix vont baisser) la réalité mixte via Vision Pro, Apple instaure de nouveaux standards, incitant les industries à redéfinir leur approche. Dans le domaine du marketing, cela ouvre des horizons inédits pour l'engagement des clientèles. Les marques pourront, par exemple, lancer des campagnes publicitaires où les consommateurs interagissent virtuellement avec des produits dans un espace augmenté, leur permettant de visualiser des produits dans leur propre contexte avant l'achat.
Mais le véritable génie d'Apple ne réside pas uniquement dans l'innovation technologique ou dans le raffinement de l'expérience client. Le génie réside dans sa capacité à valider et à confirmer la pertinence d’une technologie, en transformant l'incertain en inévitable. Avec Vision Pro, Apple ne propose pas seulement un nouveau produit; l'entreprise réaffirme son rôle de catalyseur dans l'adoption de technologies innovantes. Dans un monde constamment en quête de la prochaine révolution numérique, Apple nous rappelle que la foi est le premier pas vers l’innovation.
@mrexits
Denis Martel (denismartelstrategie.ca)
Stratège numérique et animateur du balado Les Engagés Publics