Aurélie Ponton (Dialecto Web)

Comment rédiger un communiqué de presse pour le web

par Aurélie Ponton (Dialecto Web), le 21 octobre 2011


LES CHRONIQUES DE L'[email protected]

par Aurélie Ponton, présidente de Dialecto Web, 514-845-9191

Le communiqué de presse est un outil largement prisé par bon nombre d’experts en communication, aussi bien numérique que traditionnelle.

Dans le cas d’une campagne de communication Web toutefois, nous ne parlons pas simplement d’une tactique qui permet d’informer. Nous parlons aussi d’une excellente façon d’accroître son référencement dans les moteurs de recherche.

Or, comment rédiger un communiqué de presse qui puisse générer de bons résultats en ligne?

Qui tentons-nous de rejoindre?
C’est la première question à se poser: pour qui souhaitons-nous rédiger notre communiqué de presse? Et aussi pourquoi.

Rappelons-nous que pour réussir un texte, il faut le rédiger de façon à ce que celui-ci réponde aux exigences du lecteur (et non celles du rédacteur!).

Aujourd’hui, le communiqué de presse 2.0 permet de rejoindre notamment:
• Des journalistes
• Blogueurs
• Abonnés des réseaux sociaux
• Etc.

Il faut donc analyser chacune des cibles et se décider de l’approche rédactionnelle idéale pour la rejoindre avec efficacité. Que souhaitent apprendre ces gens? Quel est le meilleur format pour leur livrer le communiqué (et non, ce n’est pas un document .PDF)?

Quels sont les ingrédients de la recette?
Un bon communiqué de presse doit contenir certains éléments si l’on souhaite qu’il connaisse un succès sur le Web. En effet, certains éléments (dont quelques-uns très Web) doivent être considérés dans le processus.

Nous parlons, notamment de:
• Titres
• Hyperliens
• Mots clés
• Méta donnés
• Contenu multimédia (audio, vidéo)

Rappelez-vous également que la façon de structurer l’information n’est pas la même que pour un communiqué de presse traditionnel. Il vous faudra morceler le contenu de façon à faciliter sa lecture de même que son indexation dans les moteurs de recherche.

En conclusion, quelques conseils pratiques. Même s’il existe plusieurs similitudes, le communiqué de presse en ligne a plusieurs particularités qui lui sont propres. Toutefois, celui-ci demeure, à la base, un outil de communication qui doit être créé dans les règles de l’art.

Voici quelques conseils afin de rédiger un communiqué de presse qui saura être efficace sur le Web:
• Trouvez un titre accrocheur
• Rédigez de façon concise et efficace (moins de 300 mots)
• Insérez des mots clés dans votre texte
• Ajoutez des hyperliens (qui fonctionnent!)
• Évitez le pitch de vente dans votre texte

Le communiqué de presse Web sera, si bien rédigé, non seulement consulté par les personnes à qui vous l’avez envoyé, mais aussi par les personnes à qui le communiqué sera rediffusé dans les médias sociaux.

Nous parlons donc de plusieurs clics... et de potentiellement beaucoup de résultats!


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