Pour lancer son Petit Larousse illustré 2016, Hachette Canada mise sur l’apport du dictionnaire pour éviter les pièges de la langue française typiques aux Québécois.

« La force de l’idée réside dans sa simplicité. Chaque espace d’affichage a été sélectionné pour faire une analogie directe avec le piège de la langue », explique Donald Samson, directeur de création chez CART1ER, l’agence derrière la campagne. La campagne fait un donc un clin d’œil à l’audience, la création s’inscrivant dans le positionnement de proximité avec la culture des familles québécoises que défend la marque depuis quelques années.

Faisant une de fois plus appel au talent du comédien Pierre Brassard, l'offensive automnale se décline en radio et en affichage (maquillage d’ascenseur, panneau à l’aéroport, panneaux routiers, côté d’autobus).

Crédits

Annonceur : Hachette Canada – Julie Macherez
Agence : CART1ER