Et si la performance d'une campagne numérique commençait aussi par le choix de ses médias ? 

Pour leur première collaboration, Tourisme Mauricie et NÜ ont conçu une stratégie programmatique reposant exclusivement sur des inventaires premium québécois. Une initiative récompensée aux Cas d'Or de la publicité programmatique 2026.

Pensée autour du parcours du voyageur, cette approche visait à conjuguer performance, qualité média et valorisation des médias québécois. Les résultats démontrent qu'un écosystème local peut générer une couverture importante, une excellente qualité de diffusion et des visites qualifiées, tout en produisant des apprentissages concrets pour les campagnes futures.

Dans un contexte où les Québécois·es connaissent déjà les principales destinations de la province, le défi n'est plus seulement d'accroître la notoriété d'une région. Ce qui influence réellement le choix d'une destination, c'est la capacité à présenter une offre pertinente, au bon moment du parcours du voyageur. 

Fidèle à sa politique d'investissement média, qui consacre déjà 86 % de ses investissements aux médias québécois, Tourisme Mauricie souhaitait aller encore plus loin en déployant une campagne diffusée exclusivement sur des inventaires premium québécois, activés via StackAdapt. Ce choix ne reposait pas uniquement sur l'origine des médias, mais sur leur capacité à offrir des environnements éditoriaux de qualité, à limiter le gaspillage publicitaire et à favoriser une utilisation plus responsable des investissements média, contribuant ainsi à réduire l'empreinte carbone numérique associée à la diffusion.

Investir dans les médias québécois, via une plateforme canadienne, c’est pour nous un choix stratégique qui reflète nos valeurs tout en assurant une exposition de qualité : moins de gaspillage d’investissement et d’inventaire, et des messages diffusés dans des environnements qui inspirent confiance aux Québécois. En misant exclusivement sur des médias d’ici, nous avons fait le pari de l’attention, et cette campagne démontre qu’on n’a pas à choisir entre nos convictions et la performance. Avec NÜ, nos entreprises partenaires ont aussi pu profiter de pratiques programmatiques avancées auxquelles elles n’ont pas toujours accès seules. Cette reconnaissance aux Cas d’Or récompense une démarche collective dont toute la destination bénéficie. 
Amélie-Christine Richard, Directrice marketing et communications, Tourisme Mauricie 

Une stratégie pensée autour du parcours du voyageur
Pensée autour du parcours du voyageur, la campagne poursuivait un double objectif : accompagner les voyageur·euses aux moments où leurs décisions se prennent et démontrer qu'un écosystème composé exclusivement d'inventaires premium québécois pouvait conjuguer qualité média, performance et apprentissages stratégiques.

Pour répondre aux réalités propres au tourisme, NÜ a structuré la campagne autour de trois activations complémentaires, chacune intervenant à un moment clé du parcours du voyageur.

La première développait la considération de la destination auprès des principaux marchés québécois. La deuxième visait à influencer les visiteur·euses déjà présent·es en Mauricie grâce à une approche géolocalisée et contextualisée. Cette activation répondait à une réalité du tourisme québécois : en 2025, près d'un·e visiteur·euse sur quatre découvrait encore des lieux une fois à destination afin de construire son expérience touristique. La troisième permettait aux entreprises touristiques participantes de bénéficier de standards avancés en publicité programmatique, combinant qualité d'inventaire, ciblage et optimisation, des pratiques auxquelles elles n'ont pas toujours accès individuellement.

Quatre univers créatifs (nature et plein air, culture et événements, plaisirs gourmands et famille) complétaient le dispositif afin d'adapter les messages aux motivations des différentes audiences. Cette approche permettait également d'identifier les combinaisons de créatifs, d'environnements et de ciblages les plus performantes pour orienter les prochaines stratégies de promotion de Tourisme Mauricie.

Des résultats qui confirment le potentiel des médias québécois
La campagne a généré 47 430 visites qualifiées vers le site de Tourisme Mauricie, rejoint 709 538 personnes avec une fréquence moyenne maîtrisée de 3,08, obtenu un taux de visibilité de 85 %, supérieur au benchmark de l'IAB Canada, et atteint un vCPM de 10,83 $. Plus de 2,18 millions d'impressions ont été diffusées tout au long de la campagne.

La qualité du trafic généré est venue renforcer ces résultats : les visiteurs issus de la campagne ont enregistré une durée moyenne de session deux fois supérieure à la moyenne du site et un taux de clics sortants (outbound clicks) de 13,69 %, comparativement à 2,20 % pour l'ensemble des sources de trafic.

Au-delà de ces performances, cette collaboration démontre qu'une activation diffusée exclusivement sur des inventaires premium québécois peut conjuguer couverture, qualité média, fréquence maîtrisée et visites qualifiées, tout en générant des résultats mesurables pour une destination touristique.

Cette campagne illustre parfaitement notre vision du média programmatique : la performance ne dépend pas uniquement des plateformes utilisées, mais surtout de la qualité de la stratégie, des environnements de diffusion et de la compréhension du parcours de l'audience. En misant sur un écosystème média québécois, nous voulions démontrer qu'il est possible d'allier pertinence locale, qualité média et performance à grande échelle. 
Sébastien Janin, président et fondateur, NÜ

Une collaboration qui reflète la vision de NÜ
Cette première collaboration avec Tourisme Mauricie illustre une conviction qui guide les recommandations de NÜ depuis sa création : le choix des médias fait partie intégrante de la stratégie.

Lorsqu'ils répondent aux objectifs d'affaires d'un client, les médias québécois permettent de conjuguer qualité des environnements, pratiques média responsables, proximité avec les audiences et performance. Cette approche reflète la volonté de NÜ d'accompagner ses clients avec des recommandations indépendantes, transparentes et adaptées à leurs besoins, en privilégiant toujours les environnements les plus pertinents plutôt qu'une plateforme par défaut.

Pour NÜ, c'est aussi cela, l'intelligence média : concevoir des stratégies où les choix de diffusion reposent autant sur la pertinence des environnements, des audiences et des données que sur les performances observées. Une approche qui ne cherche pas uniquement à optimiser une campagne, mais à produire des apprentissages durables pour les prochaines décisions marketing.

Une étude de cas pour partager les apprentissages
Au-delà des résultats, cette collaboration a permis d'identifier les environnements média, les stratégies de ciblage, les activations et les univers créatifs les plus performants.

Afin de partager ces apprentissages avec l'industrie, NÜ a publié une étude de cas détaillant la démarche, les choix stratégiques et les principaux résultats de cette initiative.

Cette campagne a également valu à NÜ un Cas d'Or de la publicité programmatique 2026, soulignant la pertinence d'une approche qui conjugue qualité des environnements de diffusion, performance et valorisation des médias québécois.

Consulter l'étude de cas ici. 

Crédits : 
Stratégie média et activation : NÜ 
Annonceur : Tourisme Mauricie
Photo : Méridya Lagacé