La Cage profite du début de la saison de hockey pour dévoiler « ON LA CAGE », une nouvelle plateforme de marque portée par trois capsules publicitaires mettant en vedette Alexandre Texier, David Savard et Juraj Slafkovský des Canadiens de Montréal.

Après avoir fait sourire les Québécois·es durant les dernières séries éliminatoires, La Cage renoue avec l’humour, les expressions bien de chez nous et la complicité entre les joueurs. Mais cette fois, la marque va plus loin en transformant ce territoire humoristique en une signature qui lui est propre, conçue pour accompagner son évolution et s’inscrire durablement dans son univers de communication.

Dévoilée à l’occasion du premier match à domicile du Tricolore avec la première capsule « Se pogner le beigne », la campagne retrouve le duo formé d’Alexandre Texier et de David Savard, auquel se joint Juraj Slafkovský. Ce dernier y fait notamment un clin d’œil à son célèbre mème des dernières séries éliminatoires, devenu viral auprès des partisan·es.

De « On la catch » à « on la Cage » : quand une expression devient une signature
Au Québec, quand on comprend une joke, on la catch. Une expression toute simple, mais qui évoque aussi quelque chose de plus grand : ces références communes, ces traditions et ces moments partagés qui nous rassemblent. C’est de cette idée qu’est née « ON LA CAGE ».

En détournant une expression familière du langage québécois, La Cage transforme son propre nom en un verbe, une invitation à l’action et une nouvelle façon de parler des moments qui se vivent mieux ensemble.

Un match important, une soirée entre amis, un bon repas ou une victoire à célébrer. Autant d’occasions où l’ambiance, les émotions et le plaisir de se retrouver font toute la différence.

La joke, on la catch. La game, ON LA CAGE.
Plus qu’une signature publicitaire, « ON LA CAGE » devient ainsi une plateforme de communication capable de se décliner au fil des saisons, des occasions et des moments de vie, tout en renforçant le lien entre la marque et les Québécois·es.

Depuis plus de 40 ans, La Cage rassemble les gens autour de leur passion pour le sport et du plaisir d’être ensemble. Avec l’ouverture de notre premier établissement à Londres, nous franchissons une étape historique dans le développement de la marque. Notre ambition est de faire découvrir l’expérience La Cage à de nouveaux publics, tout en préservant ce qui fait notre force depuis le début : la convivialité, l’authenticité et cette capacité à créer des moments rassembleurs. “ON LA CAGE” incarne parfaitement cet esprit et accompagne naturellement cette nouvelle étape de notre histoire.
Jean Bédard, président et chef de la direction du Groupe Grandio

Avec cette nouvelle plateforme, La Cage affirme sa volonté de renforcer sa place dans le quotidien des Québécois·es, tout en développant un langage de marque distinctif, capable de traverser les saisons, les occasions et les frontières. 

La Cage fait partie de la culture sportive québécoise depuis plus de 40 ans. Avec “ON LA CAGE”, nous voulions aller au-delà d’une campagne publicitaire et créer une véritable expression de marque. Quelque chose de simple, de rassembleur et de profondément ancré dans notre identité. Ce qui nous plaît particulièrement, c’est que cette signature nous appartient entièrement et qu’elle peut vivre dans une multitude de contextes. On commence avec le hockey, mais l’idée est beaucoup plus grande : elle parle du plaisir de se retrouver, de partager des émotions et de vivre des moments ensemble. C’est une plateforme qui nous permettra de faire évoluer la marque pour les années à venir.
Carla Marques, vice-présidente exécutive, marketing, du Groupe Grandio

Trois capsules, une signature qui prend progressivement tout son sens
Pour donner vie à cette nouvelle plateforme, La Cage retrouve Alexandre Texier et David Savard, dont la complicité et les incompréhensions linguistiques avaient marqué les dernières séries éliminatoires.

Alexandre Texier demeure au cœur des situations humoristiques inspirées des expressions québécoises, tandis que David Savard reprend son rôle de complice. L’arrivée de Juraj Slafkovský vient enrichir cette dynamique et ajouter un clin d’œil supplémentaire à la culture populaire entourant les Canadiens.

Déployée sur quatre semaines, la campagne s’articule autour de trois capsules qui font progressivement évoluer la nouvelle signature.

« Se pogner le beigne »
Lancée à l’occasion du premier match à domicile des Canadiens, la première capsule renoue avec les incompréhensions linguistiques entre les joueurs et introduit la nouvelle signature avec une chute qui donne le ton à la campagne : « La joke, on la catch. La game, ON LA CAGE. »

« Lâchez pas la patate »
La deuxième capsule poursuit l’exploration humoristique des expressions québécoises, alors que David Savard continue de mettre à l’épreuve la compréhension d’Alexandre Texier. Une nouvelle situation qui vient ancrer la signature avec une affirmation simple et directe : « La game, ON LA CAGE. »

« ON LA CAGE »
Dans la troisième capsule, les trois joueurs se retrouvent autour d’une nouvelle expression québécoise. La signature prend alors une dimension plus large avec « Entre chums, ON LA CAGE », faisant évoluer le concept au-delà du hockey pour célébrer le plaisir d’être ensemble.

À travers cette progression, la campagne fait passer « ON LA CAGE » d’une chute humoristique à une véritable expression de marque, que le public pourra progressivement s’approprier.

Une nouvelle plateforme pour une marque qui voit plus grand
Le lancement de « ON LA CAGE » s’inscrit dans une période charnière pour l’entreprise québécoise.

Forte de plus de 40 ans d’histoire, La Cage poursuit son évolution et franchit une nouvelle étape de son développement avec l’ouverture, en septembre 2026, de son premier établissement à Londres, sur Kensington High Street.

Cette première implantation internationale témoigne de l’ambition du Groupe Grandio de faire rayonner son concept de brasserie sportive sur de nouveaux marchés, tout en demeurant fidèle à l’identité québécoise qui a contribué à son succès.

Depuis plus de 40 ans, La Cage rassemble les gens autour de leur passion pour le sport et du plaisir d’être ensemble. Avec l’ouverture de notre premier établissement à Londres, nous franchissons une étape historique dans le développement de la marque. Notre ambition est de faire découvrir l’expérience La Cage à de nouveaux publics, tout en préservant ce qui fait notre force depuis le début : la convivialité, l’authenticité et cette capacité à créer des moments rassembleurs. “ON LA CAGE” incarne parfaitement cet esprit et accompagne naturellement cette nouvelle étape de notre histoire.
Jean Bédard, président et chef de la direction du Groupe Grandio

Avec cette nouvelle plateforme, La Cage affirme sa volonté de renforcer sa place dans le quotidien des Québécois·es, tout en développant un langage de marque distinctif, capable de traverser les saisons, les occasions et les frontières.

Pour la game. Pour la gang. Pour le plaisir d’être ensemble. ON LA CAGE.

Crédits :
Client : Groupe Grandio
Annonceur : La Cage
Création et stratégie : Carla Marques - Vice-présidente exécutive - Marketing
Stratégie réseaux sociaux : Catherine Girard - Cheffe communications
Production exécutive : Sonia Marques
Réalisation et direction photo : Olivier Jobin
Production et direction de production : Stéphanie Lambert
Montage : Gerardo Alcaine
Postproduction : Arketype
Son : Cult Studio
Placement média : PROJETDEKIP