L’Institut national du sport du Québec (INS Québec) dévoile son nouveau manifeste de marque, une vidéo réalisée par Marc-Olivier GL (Alkalime), qui donne une expression créative à son nouveau plan stratégique 2026-2030. Plus qu’une vidéo de campagne, le manifeste traduit en images la nouvelle vision de l’organisation et sa volonté de faire progresser la performance humaine. Plutôt que de reprendre les codes habituels de la publicité sportive centrés sur les exploits et les résultats, l’INS Québec et Alkalime ont choisi de mettre en lumière ce qui rend ces performances possibles : les expertises, la science, l’innovation et les humains qui soutiennent les athlètes au quotidien.

L’humain et la science derrière la performance 
Le défi créatif était de rendre visible ce qui se trouve derrière la performance et mettre en images la mission de l’INS Québec : celle de propulser la performance humaine par une approche de calibre mondial. 

Cette démarche vise à mieux faire comprendre le rôle de l’INS Québec, qui propose des expertises scientifiques, médicales et professionnelles afin de créer les meilleures conditions de performance pour les athlètes et les intervenant·es qui les accompagnent. 

Après avoir exploré différentes avenues créatives, l'INS Québec a retenu la proposition d'Alkalime pour sa capacité à traduire cette complexité tout en conservant une approche profondément humaine. 

Avec cette vidéo manifeste, nous voulions raconter la performance humaine autrement. Derrière chaque résultat, chaque donnée et chaque podium se trouvent des personnes, des expertises et une collaboration très étroite. Ce projet traduit visuellement l'ambition de l'INS Québec tout en mettant l'humain au coeur de la performance.
Malik Idrissi, directeur développement et marketing de l’INS Québec 

Cette approche fait écho au nouveau plan stratégique de l’INS Québec, qui place notamment la performance durable, l’innovation et l’humain au coeur de ses priorités.

Une esthétique à mi-chemin entre maîtrise et intensité 
Pour traduire cette vision, Marc-Olivier GL a choisi de s’éloigner des codes traditionnels de la vidéo sportive. La direction artistique repose ainsi sur deux univers complémentaires : des plans plus posés et maîtrisés pour présenter les expertises et le travail des spécialistes, puis une caméra plus organique pour capter l’intensité et l’authenticité des athlètes en action.

Visuellement, nous avons exploré des territoires que l'INS Québec n'avait jamais abordés. Dès le départ, j'ai proposé une esthétique plus cinématographique et quelque chose de plus humain, en intégrant le grain, le noir et blanc, les ralentis valorisant la beauté du sport. Nous avons créé un équilibre visuel fort. L'équipe de l'INS Québec m'a accordé une confiance totale pour concrétiser cette vision
Marc-Olivier GL, réalisateur (Alkalime)

Un déploiement de marque sur plusieurs plateformes 
Pensée dès sa conception comme une campagne multiplateforme, la stratégie de contenu accompagne le public avant, pendant et après le lancement du manifeste, avec des formats adaptés à chaque étape du déploiement. Le manifeste se décline notamment sur les réseaux sociaux, où des capsules « dans les coulisses » plongent le public au coeur du tournage en compagnie des quatre ambassadeur·rice·s de la campagne. Des visuels en noir et blanc, partagés sur les réseaux sociaux et conçus dans la même esthétique que la vidéo, viennent également prolonger l’univers visuel du manifeste et mettre en vedette chacun des ambassadeur·rice·s. 

La campagne bénéficie d’autant plus d’une visibilité dans l’espace public grâce au soutien du Parc olympique, partenaire de l’INS Québec, qui met notamment à sa disposition un monolithe situé à l’angle de la rue Sherbrooke et du boulevard Pie-IX, à Montréal. Cette visibilité permet ainsi à la campagne de prendre une place de choix dans l’environnement du Parc olympique et de rejoindre un public plus large au-delà des plateformes numériques. 

Une production agile 
Au-delà de la vision créative, la production a relevé un véritable défi logistique pour capter 10 disciplines sportives. L’équipe a orchestré le tout grâce à un découpage stratégique de la production : 

• 1 journée publicitaire d’envergure réunissant 4 ambassadeur·rices et nécessitant l’éclairage et la mise en scène de plus de 10 plateaux sportifs; 
• 2 journées agiles sur le terrain avec une équipe restreinte de 3 personnes, permettant de saisir l'intensité du sport dans des contextes authentiques; 
• Plus de 35 heures de tournage; 
• Plus de 100 heures de pré-production, de production et de post-production. 

À travers ce manifeste, l’INS Québec souhaite rappeler que la performance ne se mesure pas uniquement en résultats ou en médailles, mais aussi dans le travail invisible qui les rend possibles. 

Parce que le sport de demain se prépare aujourd'hui. 
Et parce que derrière chaque performance, il y a un humain. 

CRÉDITS
Client : Institut national du sport du Québec – Malik Idrissi, Paméla O’Neill, Véronique Riopel 
Réalisation : Marc-Olivier GL 
Production : Alkalime 
Direction de la photographie : Charles-Antoine Chevarie 
Deuxième caméra / assistant caméra : Jonathan Bonenfant 
Caméra B : Vincent Bombardier 
Assistance à la réalisation : Guillaume Lachapelle 
Machinistes : Youri Pelletier, Auguste Lapensée 
Maquillage et coiffure : Arianne Tremblay 
Photographie de plateau : André Rainville 
Montage et colorisation : Simon Bourbonnais 
Sous-titrage : Dany Lauzon 
Médias sociaux : Alexandre Laganière 
Design sonore : Studio Edgar/Fonétik