Dans un univers où chaque kilomètre compte, où les chronos se comparent et où les records personnels se multiplient, Héma-Québec invite les coureur·euses à célébrer une autre forme de performance : parcourir 0 km en 45 minutes en donnant du plasma. Développée par Tam-Tam\TBWA en collaboration avec Héma-Québec et Clark Influence, cette offensive donne vie au concept de Sid Lee et prolonge la campagne « Courez vous asseoir », qui invite les Québécois·es à prendre une pause pour sauver des vies.
Comme le don de plasma peut être fait tous les 6 jours, il partage plusieurs points communs avec la course à pied : la constance, la régularité et l’importance d’en faire une habitude. Mais alors que les coureur·euses enregistrent leurs sorties et partagent leurs progrès, le don demeure largement invisible. Et si ce geste devenait, lui aussi, une source de fierté à afficher?
La campagne détourne ainsi les codes de la performance pour faire du 0 km une séance qui mérite d’être partagée. Des créateur·rices de contenu issus de la communauté des coureur·euses prennent une pause pour donner du plasma, puis partagent cette activité inattendue sur Strava et leurs plateformes sociales. Un chandail identifié Héma-Québec rend leur engagement reconnaissable, tandis que leurs contenus font découvrir l’expérience et invitent leur communauté à prendre rendez-vous. Héma-Québec veut ainsi faire du 0 km une habitude dont les coureur·euses seront aussi fier·ères que de leurs kilomètres parcourus.
L’initiative prend aussi vie aux abords du Marathon de Montréal. Des pancartes détournent les codes des encouragements pour faire sourire les participant·es et les inviter à réfléchir à leur prochain défi : 0 km en 45 min. Le moment est immortalisé par une vidéo, qui est ensuite diffusée sur les réseaux sociaux pour rejoindre la communauté de course là où elle consulte du contenu.
Des bannières web éveillent la curiosité des coureurs près des centres de dons avant le marathon, puis invitent les participant·es présent·es sur la ligne de départ à donner du plasma lors de leur prochain jour de repos.
On a voulu s’approprier les codes des applications d’entraînement comme Strava et collaborer avec des créateurs de contenu issus de la communauté de la course pour que l’invitation à donner du plasma trouve naturellement sa place dans l’univers des coureurs. En articulant notre offensive autour d’un événement phare comme le Marathon Beneva de Montréal, notre ambition allait au-delà de faire découvrir le don de plasma à une nouvelle audience : on voulait faire du don de plasma un réflexe aussi naturel que celui d’aller courir.
Caroline Leprince, directrice groupe média chez Tam-Tam\TBWA
Il y a des affinités naturelles entre le monde de la course et le don de plasma : le dépassement de soi, la discipline et l’engagement. Lorsqu’on met ces valeurs, qui sont aussi celles de nos donneurs et donneuses, au service d’une cause essentielle, elles permettent littéralement de sauver des vies. Bref, le 0 km, c’est très bon pour la santé!
Audrey Faucher, conseillère marketing principale au don de plasma à Héma-Québec
Crédits :
Annonceur : Héma-Québec
Directrice, stratégies marketing et image de marque : Catherine Viau
Chef marketing de marque et produits sanguins : Mounia Serhrouchni Youssefi
Conseillère principale marketing de produit – Don de plasma : Audrey Faucher
Coordonnatrice marketing de produit – Don de plasma : Christina Smith
Designer graphique : Jacinthe Bégin
Conseillère principale marketing numérique : Dominique Néron Dumouchel
Agence : Tam-Tam\TBWA
Superviseure média : Elisabeth Matte
Stratège : Sabrine Mekki
Gestionnaire de campagnes média 360 : Margaux Boyadjian
Directrice data et performance : Chloé Damerval
Directrice groupe média : Caroline Leprince
Directrice conseil : Justine Langevin
Vice-président, directeur de la création : Manuel Ferrarini
Chef de studio : Simon Durivage
Agence : Clark Influence
Conseiller principal, influence : Florian Diaferia
Directrice principale, influence : Myriam Plante
Conseillère principale, influence : Odyssée Rozet-Dampierre
Stratège : Marisol Lafrance
Superviseur de comptes, influence et contenu : Jérémie Brassard
Maison de production : Parade Studios
Vidéaste : Simon Lebrun