Dans le contexte des élections provinciales, le Conseil québécois LGBT, en collaboration avec Publicis Montréal, a lancé une campagne publicitaire visant à recentrer le débat public sur les enjeux qui touchent l’ensemble de la population québécoise.

Alors que les réalités des personnes LGBTQ+ sont régulièrement instrumentalisées à des fins politiques et médiatiques, la campagne propose un changement de perspective. À travers une série d'exécutions en affichage, en radio et sur les plateformes numériques, elle capte l'attention en abordant des sujets en lien avec les communautés LGBTQ+, pour ensuite détourner le message et révéler que les véritables problèmes se trouvent ailleurs. 

Trop souvent, les personnes LGBTQ+ deviennent le sujet de conversations qui servent davantage à diviser qu'à faire avancer la société. Cette campagne nous invite à prendre un pas de recul, à sortir des polémiques et à plutôt débattre de ce qui nous touche collectivement.
Magali Boudon (elle), Directrice générale du Conseil québécois LBGT

En plus de la campagne de masse, le Conseil québécois LGBT et Publicis ont créé Histoires de tous genres, un recueil de nouvelles écrites par des auteur·rices LGBTQ+. Les textes, qui abordent notamment le coût de la vie, l’itinérance et le vieillissement de la population, témoignent d'une réalité simple : plusieurs préoccupations des communautés LGBTQ+ sont aussi celles de l'ensemble de la société québécoise. Imprimé en édition limitée, le recueil a été envoyé à chacun des membres nouvellement élus de l’Assemblée nationale du Québec, assurant ainsi que son message rejoigne directement les personnes qui contribueront à façonner les décisions politiques des prochaines années. 

On est très fiers de s’être associés au Conseil québécois LGBT pour donner vie à leur volonté de remettre les débats à leur place. Et avec le recueil, on s’assure que le message reste entre les mains de ceux et celles qui façonnent la suite.
Alexandre Jourdain, directeur de création exécutif chez Publicis Montréal

Par cette initiative, le Conseil québécois LGBT souhaite contribuer à un climat public plus constructif, où les différences ne servent pas de diversion et où les conversations peuvent se concentrer sur les défis qui façonnent l'avenir du Québec.

Crédits :
Client : Conseil Québécois LGBT - Magali Boudon, Isabel Thériault, Étienne Dufour
Agence : Publicis Montréal
Chef de la création : Jean-François Dumais
Directeur de création exécutif : Alexandre Jourdain
Vice-président stratégie : Simon Bédard
Vice-présidente service-conseil : Audrey Dignard
Concepteurs-rédacteurs : Magali Jolin, Philipe Moderie, Jean-François Côté
Directeurs artistiques : Jacynthe Bellemare, François Jaillardon
Infographe : Jocelyn Dauphinais
Productrice : Emmanuelle Bérubé
Productrice exécutive :  Sabine Farah
Ingénieur sonore : Frédéric Laurier
Motion design – monteur vidéo : Frank Lamontagne
Média : Spark Foundry - Valérie Jolivet, Sarah Myre