S’il y a une saison où la région de Québec déploie tout son pouvoir de séduction, c’est bien l’hiver. C’est dans cette splendeur immaculée que Destination Québec cité lance sa nouvelle campagne unilingue anglophone, signée LG2. Destinée aux marchés hors Québec, l’offensive s’éloigne des formules touristiques traditionnelles pour embrasser pleinement le côté romantique de la capitale à travers une facture visuelle cinématographique.
La pièce maîtresse, intitulée Meet again (Se retrouver), joue habilement sur le double sens des retrouvailles. Sous la ligne Rekindle the magic in Québec City (Retrouvez-vous à Québec), le scénario illustre le bonheur de renouer avec la ville, mais aussi de se retrouver entre ami·es ou partenaires. L’histoire d’amour devient le fil conducteur où les personnages tombent sous le charme l’un de l’autre et de la destination.
L’histoire nous transporte naturellement dans plusieurs lieux où les personnages tombent sous le charme de la destination. Que ce soit à l’intérieur du Château Frontenac, en contre-plongée dans ses célèbres escaliers, au Musée des beaux-arts, dans un restaurant gastronomique ou encore à Wendake et dans le Vieux-Québec, ces lieux emblématiques servent de décors narratifs pour mettre en valeur les émotions humaines.
Le charme a toujours figuré dans le positionnement de notre destination, mais c’est la première fois qu’on mise sur un scénario romantique pour raconter la région de Québec. Cette campagne hivernale démontre que la ville de Québec est le lieu par excellence pour favoriser la connexion et vivre des rencontres inoubliables.
Samantha McKinley, directrice de Destination Québec cité
On voulait donner à la destination un rôle de catalyseur d’émotions. Plutôt que d’enchaîner les attraits classiques nature, culture, gastronomie et histoire à la manière d’une carte postale, on a utilisé l’hiver québécois comme décor avec une approche de court-métrage. Et la magie a vraiment opéré! Ça nous a permis, à nous aussi, de retomber sous le charme de la capitale en revisitant des lieux uniques et pleins d’authenticité.
Dominique Bulmer, directeur de création chez LG2
Diffusée sur la télévision connectée et les médias sociaux au Canada et aux États-Unis, la campagne est appuyée par une série de capsules pratiques sur les plateformes sociales, offrant des conseils aguerris aux futur·es visiteur·euses de la région.
Crédits :
Client : Destination Québec cité
Agence créative : LG2
Maison de production : Roméo
Maison de post-production : Post-Moderne
Studio de son : Circonflex
Agence média : Adviso
Client - Destination Québec cité
Marie-Pier Larochelle, Directrice, Section du marketing consommateur et de la stratégie de marque
Julie Genest, Conseillère en marketing, Section du marketing consommateur et de la stratégie de marque
Noémie Steben-Roy, Conseillère en marketing, Section du marketing consommateur et de la stratégie de marque
Agence créative - LG2
Chefferie de la création : Nicolas Baldovini
Chefferie de la stratégie : Sophie-Annick Vallée
Direction de création exécutive : Alex Bernier
Direction de création : Dominique Bulmer
Conception-rédaction : Myranda Bouchard, Étienne Théberge
Direction artistique : Étienne Goulet, Pascal Lefebvre, Alexis Clovis Prud’homme
Stratégie : Stéfanie Forcier, Francis ManthaCONSEIL : Claudia Trudeau, Frédérique Lafrance
Production d'agence : David Tomassini, Katia Dupuy
Montage : Samuel Brisebois
Production - ROMEO
Réalisation : Philippe Grenier
Production : France-Aimy Tremblay
Direction de la photographie : Derek Branscombe
Comédien·nes :
Marc-Antoine Kelertas
Oksana Sirju
Post-production - Post-Moderne
Production : Camille Julien
Montage : Philippe Grenier
Colorisation : Ismaël Ouattara-Baldé
Online : Gregory Kaufman
Son - Circonflex
Production : Josée-Anne Choquette
Composition : Olivier Girard & Paul-Étienne Côté
INGÉNIERIE : René-Pierre Guérin
Sound design : Mathilde Langlois-Bettez
Agence média - Adviso
Volet média: Francis Devoy, Directeur Média, Associé, Marie Lainé, Gestionnaire média principale
Conseil : Émilie Barthe, Directrice conseil, Philippe Boutin-Lizotte, Lead Affaires, Associé