Pour le lancement de son nouveau wrap-matin du travailleur au steak, le déjeuner officiel de la LNH, Tim Hortons refait équipe avec le capitaine des Canadiens de Montréal, Nick Suzuki, dans une campagne provinciale intitulée « Première étoile du petit déjeuner ». 

L'idée de faire un parallèle avec la première étoile du match était parfaite pour mettre en valeur l'ajout d'une protéine de qualité supérieure comme le steak à notre populaire wrap-matin du travailleur. En apportant une tournure inédite à ce moment classique d’après-match, nous illustrons exactement ce que nous avons fait avec notre grand classique du matin.
Nadine Nour, gestionnaire principale des communications marketing chez Tim Hortons Québec

La création de la campagne s'approprie ce célèbre rituel des trois étoiles du match. De son côté, la participation de Marc Denis a permis de recréer la chimie naturelle qui existe entre le journaliste et Nick Suzuki. 

Pour donner une véritable saveur québécoise au message, nous avons travaillé avec Nick pour que sa réplique "Steak et œuf, patate" résonne comme un hommage au classique "Steak, blé d'Inde, patate" de La Petite Vie.
Alex Lachapelle, concepteur-rédacteur sénior

Donner vie à cette vision avec un tel réalisme a été un véritable travail d'équipe. Avec nos partenaires, nous avons recréé le plus fidèlement possible ce moment connu des fans de hockey les plus fidèles (lire Montréal) afin que le lancement du wrap-matin du travailleur au steak soit le moment fort AKA notre slapshot gagnant du message.
Hang Tan Tang, directeur de création adjoint

L'offensive se décline du 15 octobre au 15 novembre à la télévision, en radio numérique, en affichage, ainsi qu'à travers une variété de contenus originaux pour les médias sociaux.



Crédits :
Annonceur : Tim Hortons
Agence : Publicis Montréal
Service-conseil : Nicolas Côté-Bruneau, François Mehchy, Catherine Benda
Stratégie : Simon Bédard, Chloé Gascon
Création : Jean-François Dumais, Alexandre Jourdain, Hang Tan Tang, Alex Lachapelle
Création de contenu : Sophie Giroux, Romane Dède
Production : Marie-Andrée Lizotte

Postproduction : Le Pub
Productrice exécutive, postproduction : Sabine Farah
Animateur graphique : Frank Lamontagne
Assistant-monteur : Alex Corej
Monteur offline : Jean-Pierre Demers
Coloriste : Thomas d’Auteuil
Monteur online : Mathieu Arvisais

Maison de production : Soma
Productrice : Joannie Tellier
Réalisateur : Olivier Labonté-Lemoyne

Son : Lamajeure
Concepteur sonore/mixeur : Jean-Michel Blanchette

Médias : PHD