Cet automne, St-Hubert, en collaboration avec LG2, met à l’avant-plan ses emblématiques voitures de livraison jaune qui sillonnent les rues de la province depuis des décennies. Pour ce faire, la chaîne de restauration ravive la tradition bien connue de la bine sur l’épaule à la vue d’une voiture jaune au sein de sa plateforme St’un classique et des célébrations entourant leur 75e anniversaire. La campagne automnale se décline à travers un message vidéo, lequel devient à la fois un tremplin pour du contenu sur les médias sociaux de St-Hubert, de l’affichage et un jeu dans La Presse+.

Pour prolonger les festivités et inviter les marques d’ici à se joindre à la fête, St-Hubert s'associe cette fois au Groupe Olivier pour faire tirer une voiture jaune flambant neuve : une KIA Niro électrique 2026. Clin d’œil gourmand et loufoque à la célèbre tradition de la bine, le coffre du véhicule sera littéralement rempli de fèves au lard.

Cette campagne célèbre tout ce que les Québécois·es aiment de St-Hubert : nos symboles emblématiques, nos rituels bien à nous et ces petits clins d’œil qui créent un lien affectif unique avec la marque. La voiture jaune est bien plus qu’un véhicule; elle est devenue une véritable icône culturelle. En la ramenant sur le devant de la scène à l’occasion de notre 75e anniversaire, nous célébrons la place privilégiée qu’occupe St-Hubert dans le cœur des gens, tout en remerciant nos client·es pour leurs années de fidélité.
Julie Dionne, vice-présidente sénior, restauration, de St-Hubert

Crédits :
CLIENT : Les Rôtisseries St-Hubert
AGENCE DE CRÉATION : LG2
MAISON DE PRODUCTION : Gorditas
MAISON DE POST-PRODUCTION : Shed
STUDIO DE SON : La Majeure
AGENCE MÉDIA : Touché

Client - Les Rôtisseries St-Hubert
Richard Scofield, Président
Julie Dionne, Vice-présidente sénior, restauration
Elisabeth Simard, Directrice adjointe marketing
Sabrina Chevrier, Cheffe marketing, développement de la marque
Tommaso Costanzo, Analyste d’affaires
Julie Cattabriga, Conseillère marketing principale, développement de la marque
Élisabeth Rijikov, Conseillère contenu et réseaux sociaux

Agence créative - LG2
CHEFFERIE DE LA CRÉATION : Nicolas Baldovini
CHEFFERIE DE LA STRATÉGIE : Sophie-Annick Vallée
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Geneviève Langlois
DIRECTION DE CRÉATION : Cédric Audet
CONCEPTION-RÉDACTION : Guillaume Bergeron, Juliette Patenaude
DIRECTION ARTISTIQUE : Mario Pesant, Philippe Leduc
MAQUETTE : Rafik Andraos
STRATÉGIE : William Labelle
CONSEIL : Julie Bergeron, Judith Dupuis, Claudia Trudeau, Frédérique Lafrance, Victoria Huynh
PRODUCTION D’AGENCE : Isabelle Fonta
CHARGE DE PROJETS, PRODUCTION AFFICHAGE : Mélanie Thérien, Emmanuelle Gauthier-Laquerre
RETOUCHE PHOTO ET INFOGRAPHIE : Frédéric St-Denis, Manon Rémillard, Martin Brisebois

Production - Gorditas
PRODUCTION : Véronique Poulin
RÉALISATION : Jean-François Chagnon
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : André Turpin
PHOTOGRAPHIE : Raphaël Ouellet
Post-production - Shed
MONTAGE : Dominic Montplaisir
Son - La Majeure
INGÉNIERIE : Jacob Gautier Robitaille
Agence média - Touché
Michèle Duchesneau, VP, Médias et Affaires client
Marie-France Allaire, Directrice principale, média et affaires client
Betty Kary, Planificatrice média
Victoria Maheu, Coordonnatrice de projet média