Le Grenier aux nouvelles, en collaboration avec la Fondation pour l’alphabétisation, lance le grand défi des agences, une compétition amicale déployée dans le cadre de la campagne de sociofinancement automnale « 1 $ = 1 livre ». Cette initiative vise à mobiliser, du 12 octobre au 9 novembre 2026, l’ensemble de l'industrie des communications et du marketing du Québec au profit du programme La lecture en cadeau.

Alors que le concept de la campagne est simple, contre chaque dollar amassé par l’industrie des communications et du marketing, un livre jeunesse neuf est remis à un enfant issu d'un milieu défavorisé. Cet impact tangible est rendu possible grâce à l'engagement d'un regroupement de maisons d'édition québécoises partenaires.

L'industrie des communications invitée à donner au programme La lecture en cadeau
Parce que les mots sont au cœur de leur métier, le Grenier aux nouvelles et la Fondation pour l’alphabétisation invitent toutes les agences du Québec à utiliser leur créativité et leur esprit d'équipe pour une cause essentielle. Les agences sont appelées à créer leur équipe officielle sur la plateforme de dons de la Fondation pour l’alphabétisation et à lancer des défis à l'interne pour faire grimper leur cagnotte. 

Le programme La lecture en cadeau permet à des enfants issus de milieux défavorisés de recevoir un livre jeunesse neuf adapté à leur âge, qu’ils peuvent apporter à la maison pour prolonger le plaisir de lire et le partager en famille. Avec le Grenier aux nouvelles, la Fondation invite les agences et les professionnels de l’industrie à faire équipe autour de la campagne 1 $ = 1 livre et à soutenir concrètement le programme. 
Patrick Lutzy, président du conseil de la Fondation pour l’alphabétisation

Au Grenier, nous sommes toujours impressionnés par la force de mobilisation de notre industrie. S'associer à la Fondation pour l'alphabétisation allait de soi : c'est l'occasion parfaite de transformer notre esprit de compétition en un véritable moteur de changement pour les enfants du Québec. Que la meilleure agence gagne! 
Éric Chandonnet, Grenier

L'industrie invitée à relever le défi jusqu’au 9 novembre 2026
Les agences ont jusqu'au 9 novembre 2026 pour amasser le plus grand montant possible et ainsi offrir un maximum de livres. Elles sont également invitées à se lancer des défis sur les réseaux sociaux. Tam-Tam\TBWA et l’agence FRANCHIR ont déjà confirmé leur participation.

Le lundi 15 novembre, Le Grenier aux nouvelles dévoilera officiellement l’agence ayant amassé le plus grand montant, au prorata du nombre d’employés, ainsi que la somme totale récoltée dans le cadre de cette offensive.

Les agences prêtes à relever le défi peuvent inscrire leur équipe dès maintenant en visitant le : jedonneenligne.org/fpa/campagne/alpha.