ÉducÉpargne lance une nouvelle phase de sa campagne Faut qu’on se parle, une initiative visant à sensibiliser la population québécoise aux écarts de revenu à la retraite entre les femmes et les hommes et, surtout, à ouvrir la conversation sur les réalités qui peuvent les expliquer.

Réalisée grâce au soutien financier du Secrétariat à la condition féminine du gouvernement du Québec et en partenariat avec la Banque Nationale, la Caisse, le Fonds de solidarité FTQ, Raymond Chabot et IG Gestion de patrimoine, cette nouvelle offensive s’inscrit dans la continuité des deux premières phases de la campagne. Elle aborde de façon accessible et concrète des sujets qui ont une incidence bien réelle sur la santé financière des femmes : indépendance financière, maternité, répartition des dépenses dans le couple, choix professionnels, séparation ou encore épargne à deux.

Faire parler les vraies personnes des vraies affaires
Au cœur de la campagne : une série de dix capsules vidéo dans lesquelles des femmes témoignent de leur propre rapport à l’argent et des apprentissages qu’elles en ont tirés. Parmi elles, Karman Kong, mieux connue sous le nom d’Elle Investit, qui revient notamment sur son parcours d’éducation financière.

La plateforme fautquonseparle.ca prolonge ces conversations avec une série d’articles et de contenus éducatifs permettant d’approfondir les différents enjeux liés à l’épargne au féminin. Un concours offrant deux CELI de 1 000 $ complète l’initiative.

Une campagne pensée pour rayonner à grande échelle
Pour porter la conversation auprès des Québécoises et des Québécois, la campagne s’appuie sur un dispositif média déployé à travers la province et articulé autour de trois objectifs : notoriété, considération et conversion.

L’offensive comprend notamment de l’affichage numérique sur les quais du métro de la STM, de la vidéo web programmatique et YouTube, des placements numériques et sociaux ainsi que des bannières programmatiques et natives. Un partenariat de contenu avec URBANIA vient prolonger la conversation à travers une production vidéo diffusée sur leurs différentes plateformes et réseaux sociaux.

Parce que parler d’argent, c’est aussi se donner les moyens de faire des choix plus éclairés. Faut qu’on se parle.









Crédits :
Client : ÉducÉpargne – Elizabeth Lemay, Louis-Alexandre Lacoste
Direction du projet et stratégie : Gabrielle Thom-Gadbois 
Direction de création et rédaction : Martin Barry
Direction artistique : Juline Crépeau
Réalisation : Samuel Wilde
Média : Cartier Média