Maple Leaf Foods lance « Canwich », la première initiative canadienne transformant la fierté locale en achats concrets, qui fait du sandwich classique un puissant levier de soutien communautaire et de fierté nationale. Au coeur de la campagne, développée par Sid Lee, : une carte interactive permettant aux Canadien·nes de découvrir instantanément les marques locales de leur quartier ou de leur ville, plus précisément celles qui vendent les ingrédients d'un délicieux sandwich entièrement canadien.
L'occasion
Lorsque la première vague de droits de douane a frappé, les Canadien·nes se sont rallié·es derrière les marques nationales, mais les plus grands bénéficiaires ont souvent été les grandes marques connues du public, dotées d'importants budgets marketing. Les petites entreprises locales, sans les mêmes ressources, ont peiné à capter l'attention malgré l'élan patriotique. Alors que le Canada traverse son deuxième grand différend commercial avec les États-Unis, les Canadien·nes redirigent leurs dépenses vers les entreprises locales de façon plus marquée, et Maple Leaf rend ce soutien local plus concret. Voilà pourquoi Canwich n'est pas qu'une campagne de sensibilisation. En plus d'offrir aux marques une vitrine, la campagne crée un lien direct entre l'élan patriotique et l'acte d'achat grâce à une carte interactive des commerces, transformant la fierté nationale en soutien concret aux communautés locales. La campagne va au-delà de la visibilité et donne aux marques moins connues l'occasion de toucher réellement plus de Canadien·nes.
Les Canadien·nes veulent soutenir les entreprises près de chez eux·elles, mais les marques locales qui ont le plus besoin d'appui sont souvent les plus difficiles à trouver. Avec Canwich, Maple Leaf peut mettre sa portée marketing nationale au service des marques canadiennes qui restent habituellement dans l'ombre. C'est formidable de voir l'enthousiasme des entreprises, et nous avons hâte de développer cette plateforme pour continuer à en promouvoir encore plus.
D’Arcy Finley, Vice President, Maple Leaf Foods
La campagne « Canwich »
La campagne s'articule autour de ce que Maple Leaf Foods connaît le mieux : le sandwich. Chaque déclinaison créative présente de véritables entreprises canadiennes comme ingrédients d'un sandwich, des tomates cultivées localement au fromage artisanal, en passant par la moutarde et les sauces piquantes, aux côtés d'une protéine Natural Selections de Maple Leaf. Sur Canwich.ca, la carte interactive répertorie chaque ingrédient et indique exactement où se procurer les produits vedettes de chaque ville, dans des magasins et points de vente partout au Canada.
Le sandwich est la toile parfaite. C'est une métaphore visuelle classique qui nous permet de célébrer les entreprises hyperlocales qui font l'unicité du Canada. Sachant que les Canadien·nes cherchent activement à soutenir l'achat local, nous avons bâti notre stratégie autour d'une idée centrale : Maple Leaf fournit la protéine qui est au coeur d'un excellent sandwich; faisons-en la plateforme qui rassemble d'autres délicieux ingrédients d'entreprises locales, en particulier celles que les Canadien·nes ne connaissent peut-être pas.
Tim Zimmerman, directeur de création chez Sid Lee
Chacune des neuf déclinaisons créatives cible une ville canadienne et met en vedette des produits de véritables entreprises locales ou qui approvisionnent la région.
La campagne sera lancée en affichage extérieur, dès aujourd'hui à Hamilton, Toronto, Montréal et Vancouver, ainsi que sur les médias sociaux, via des publications organiques et des publicités. . Des liens intégrés aux créations redirigeront les consommateurs vers Canwich.ca. La campagne s'étendra ensuite à Winnipeg, Moncton, London, Calgary et Saskatoon, avec des partenariats d'influenceurs pour amplifier le message dans tous les marchés. Chaque ingrédient est interactif et chaque marque peut être achetée en ligne, permettant à Maple Leaf Foods de transformer le soutien local en action nationale.
