Monopoly revient en force chez McDonald’s du Canada. Aujourd’hui, l’Édition Or débarque partout au pays avec plus de 400 millions en prix à gagner, un tout nouvel univers visuel et une édition qui voit grand pour le jeu que les Canadien·nes connaissent depuis des décennies.
À l’approche de son 40e anniversaire, Monopoly s’offre un petit coup d’éclat. L’Édition Or reprend les classiques que les fans connaissent par cœur et leur donne une nouvelle allure. Les pions, les autocollants, le petit suspense avant de découvrir ce qui se cache dessous : tout est là. Mais cette fois, tout brille un peu plus.
Parce que Monopoly au McDo, ça finit rarement par un simple café. Un collant de plus à peler. Un item de plus dans le sac. Une autre chance de gagner gros. Cette année, l’Édition Or donne encore plus envie de jouer. On entre dans le jeu avec l’esprit d’un·e gagnant·e et on joue comme si le prochain coup pouvait tout changer.
Et les prix? Ils voient grand, eux aussi. L’Édition Or lance des prix jamais vus auparavant, dont un quart de livre en or 10 carats, trois cartes McDo à vie pour des repas gratuits, 25 000 $ en argent chaque semaine du 29 septembre au 2 novembre, des voitures et plus encore.
Une commande McDo peut vite se transformer en partie : un item de plus, un collant de plus, une autre chance de gagner gros. Avec l’Édition Or, on voulait faire monter l’excitation et voir encore plus grand, avec de nouvelles surprises et beaucoup plus d’or, notamment un quart de livre en or 10 carats.
Jennifer DelVecchio, cheffe de la direction marketing de McDonald’s Canada
Créée par Cossette, la campagne grand public change complètement de décor. Inspiré de l’Édition Or et des arches dorées de McDo, le nouvel univers remet les fameux pions Monopoly au premier plan. Ils sont familiers, mais avec une dose d’or en plus : plus éclatants, plus assumés. Et quand on dit grand, on ne s’arrête pas aux pions : les prix s’empilent pour former une véritable montagne d’or. Après un premier avant-goût, la campagne se déploie à la télé, en affichage extérieur, à la radio, en numérique, sur les réseaux sociaux avec des créateur·trices et dans le cadre d’intégrations sur mesure, notamment dans la nouvelle série canadienne, The Price is Right Tonight.
La magie de Monopoly, c’est que chaque fois qu’on pèle, il peut arriver quelque chose.
George Lin, directeur de création chez Cossette
Pour l’Édition Or, on voulait retrouver tout ce qui rend Monopoly si reconnaissable, mais avec une attitude complètement nouvelle. Les pions reviennent, l’or prend toute la place et chaque détail a été pensé pour donner envie de jouer.
Alex Manahan, directeur de création chez Cossette
TMS fait vivre l’Édition Or au-delà de la campagne, du restaurant à l’emballage jusque dans l’application McDonald’s. Dans l’application, les joueur·euses peuvent appuyer sur « GO » pour avancer sur un jeu Monopoly en 3D et découvrir des prix. À chaque tranche de cinq codes entrés, ils débloquent aussi des rabais exclusifs de partenaires.
Avec l’Édition Or, on voulait trouver de nouvelles façons de rendre Monopoly encore plus excitant pour les fans. Des prix qui sortent de l’ordinaire, une nouvelle expérience numérique, chaque détail a été pensé pour donner une raison de plus de jouer.
Stephanie Barbieri, directrice principale chez TMS
La campagne est soutenue par OMD/AP (média), Publicis Hawkeye (CRM), Weber Shandwick (RP et créateur·trices) et TMS (concept et expérience de jeu, activation terrain).
L’Édition Or de Monopoly se déroule partout au pays du 29 septembre au 2 novembre.
Crédits :
Annonceur: McDonald’s Canada
Clients:
Jennifer DelVecchio, CMO
Jenn Bailey, Marketing Manager
Leila Wong, Senior Marketing Manager
Nezariel Scott, Marketing Manager
Jessica Maganja, Marketing Manager
Andreanne Gilbert, Marketing Manager
Abby Rigonan, Marketing Supervisor
Clémence Commissaire, Marketing Specialist
Christina Sigalas-Selas, Marketing Specialist
Kristen Hunter, Senior Communications Manager
Nicole Tomassi, External Communications Consultant
Agence: Cossette
Créatifs:
Andrew Chisolm, Executive Creative Director
Bruna Macedo, Head of Design
Alex Manahan, Creative Director
George Lin, Creative Director
Marc-André Vigneault, Creative Director
Bri Collins, Associate Creative Director
Chen Shang, Associate Creative Director
Brian Morrison, Associate Creative Director
Mario Gelleny, Associate Creative Director
Luisa Bojaca, Design Director
Greg Leblanc, Senior Designer
Xavière Méheust, Senior Designer
Sam Perrin, Motion Designer
Melo Griffith, Content Creator
Étienne Lebourdais, FR copywriter
Michel Compagna, FR copywriter
Strategy:
Subtej Nijjar, Chief Strategy Officer
Dan Cameron, VP, Managing Director, Head of Strategy
Owen Garscadden, Sr. Strategy Director
Hayley Green, Strategist
Service conseil:
Bryden McDonald, SVP, General Manager
Terence Li, Group Business Director
Natalie-Azoulay, Director Business Lead
Manasa Anjan, Business Director
Laryssa Li, Business Director
Sarah Brooks, Account Executive
Maha Khan, Account Executive
Addie Bassin, Account Executive
Claire Robert, Cheffe de produit
Tessa Giret, Cheffe de produit
Agence de production:
Ella Kovacs, Sr. Director, Broadcast
Cynthia Goulart, Senior Producer, Broadcast
Liana Luchetti, Director, Production
Laurence Houle, FR Producer
Hania Elakawy, Line Producer
Production imprimée/numérique :
Gianna Blasutto, Director, Studio Production
Susan Goodfellow, Senior Production Manager
Brook Scott, Digital Designer
Dwayne-Mark Aranha, Senior Production Artist
Jesse Horricks, HTML animator / Animateur HTML
Alfio Foti, Social Editor
Agence: tms
Créatifs:
Joe Kwon, VP Creative Director
Ryan Dempski, Associate Creative Director
Catalina Zamora, Associate Art Director
Amelia Hoerr, Associate Art Director
Alexia Lino, Associate Art Director
Sarah Davis, Associate Creative Director
Alyssa Ceballos, Associate Copywriter
Jackie Avellar, Director, Post Production
Adriel Lopez, Senior 3D Artist
Jarrod Chatham, Senior Motion Designer
Stratégie:
Grace Kennedy, Senior Strategist
Carina Collins, Associate Strategist
Service conseil :
Stephanie Barbieri, Senior Account Director
Danielle Salazar, Senior Account Executive
Natalie Klein, Associate Account Executive
Partenariat :
Nanci Davidson, Senior Director Brand Partnerships
Production imprimée :
Jim Gard, VP, Production Services
Jana McCartney, Executive Producer
Sarah DeMars, Associate Producers
Scott Doane, Studio Group Manager
Mark Galik, Production Artist
Caitlyn McCain, Senior Proofreader
Opérations promotionnelles :
Cathy Schmidt, Senior Director, Promotion Operations
Pennee Milazzo, Senior Director, Compliance
Janice Rubens, Senior Manager, Promotional Operations
Lisa Curtis, Manager, Promotion Operations
Développement de jeux numériques :
Christine Walker, Senior Director Digital Delivery
Jess Rolczynski, Director of Digital Production
Julia Hojsan, Associate Digital Producer
Stephanie Yoo, Senior UX Designer
Susie Jendro, VP, Software Development
Jonathan Jasper, Director, Principal Architect
David Kolodij, Technology Manager
Lauren Ashely, Senior Software Engineer
Mikolaj Smolenski, Front End Developer
Syzmon Kubicki, Front End Developer
Borislav Ivanov, Developer
Walemar Rodrigues, Technology Director
Adam Smith, Senior Software Engineer
Azizbek Davronov, Senior DevOps Engineer
Abdul Zahad, Software Engineer
Suchet Raghavan, Senior Software
Rupinder Kaur, Software Engineer
Ronald Nyakahuma, Technology Manager, Delivery Engineering
Tony Karunaiarajan, Director, Cloud Architect Engineering
Omar Zaib, Software Engineer
Sujith Kondragunta, DevOps Engineer
Krishna Basha, Senior Software Engineer
Chetan Barji, Software Engineer
Bhavya Challagundla, Software Engineer
Melat Tesfaye, Senior Software Developer
Faisal Ilyas, QA
Farzana Khan, QA Analyst
Sumbul Mehmood, QA Analyst
Billel Redouane, Senior Software Engineer
Callum King, Senior Director Accessibility Analyst
Christopher Hughes, Digital Accessibility Analyst
Adrian Poon, Senior Product Manager
Agence média: OMD
Agence CRM: Publicis Hawkeye
Agence de relations publiques : Weber Shandwick
Compagnie de production : SPY FILMS
Director: Justin Abernethy Director
DP: Christopher Mabley
Executive Director / MD: Marcus Trulli
Exec. Producer: Aasttha Khajuria
Exec. Producer: Sonia Marques
Exec. Producer: Liam Benstead
Staff Producer: Leah Munro
Staff Coordinator: Elaha Hosseiny
PRODUCER: Elisabeth Bottomley
PROD. MGR: Vlad Motorykin
PROD. COORD. Alex Meghie
Studio de montage : School Editing
Editor: Izzy Ehrlich
Assistant Editor: Aidan Gugula
Executive Producer: Yumi Suyama
Colorimétrie, effets visuels et finition : FEATHER
Colorist: Kevin Wu
Color Assistant: Ralph Pineda
Lead VFX Artist: Julian van Mil
Head of VFX: Colin Cunningham
VFX Artists: Richard Rodrigues, Diego Dutra
CG & Motion Designers: Julian van Mil, Colin Cunningham, Danyang Zhai, Jennifer Dickie
VFX Assistant: Huan Le Vu Cong, Riley Lindsay
Production Coordinator: Stephen Skublics
EP: Emily Goldberg
Studio de son : Vapor Music
Audio Design: Dave Worthen
Executive Producer: Kailee Nowosad
Voice Director: Joey Serlin
Creative Director: Joey Serlin
Studio de son FR: Studio Lamajeure
Audio Engineer: Jean-Michel Blanchette
Audio Producer: Emilie Choquette