Republik accompagne l'organisme Dans la rue dans l'élaboration stratégique et le déploiement de sa campagne annuelle de sensibilisation et de collecte de fonds. La campagne, lancée le 23 septembre dernier, restera active jusqu'en décembre 2027. 

Depuis 1988, Dans la rue vient en aide aux jeunes de 12 à 25 ans en situation précaire dans la région de Montréal. L'organisme intervient à différents stades de la précarité. Il offre un continuum de services uniques notamment la Roulotte, le Bunker (hébergement d'urgence), le Centre de jour (qui offre des repas et inclut l'école Emmett-Johns) et plusieurs programmes de réinsertion ainsi que le Service à la famille et les Logements. Cette présence sur le terrain permet ainsi d’intervenir dès les premiers signes de vulnérabilité, avant que les jeunes ne basculent dans des parcours d’itinérance plus longs et plus difficiles à interrompre. L’objectif et de redonner aux jeunes les moyens de reprendre leur vie en main, et leur confiance en l'avenir. 

C’est cet espoir que la campagne voulait mettre en vedette, en invitant le monde à voir ces jeunes en situation précaire comme des jeunes avant tout. Des jeunes avec leurs rêves, leur potentiel, leur avenir au-delà de la précarité. 

Un avenir qu'aucune photo ne pourrait capter 
Le concept de la campagne est à la fois simple et fort. Des artistes reconnus rencontrent des jeunes accompagnés par Dans la rue et les dessinent, non pas dans leur réalité d'aujourd'hui, mais tels qu’iIls et elles les illustrent dans l'avenir qu'ils et elles imaginent pour eux-mêmes. 

Cette approche rend visible un futur qu'aucune photo ne pourrait capter. Elle met en lumière le potentiel de ces jeunes, au-delà de leur situation actuelle. 

Six artistes ont participé à la campagne, révélant ainsi un potentiel qu’aucune photo ne saurait capter : Isabelle Arsenault, Méphisto Bates, Francis Léveillé, Maxine Prévost, Kezna Dalz et Cath Laporte. 

L’idée est venue naturellement de notre volonté de traiter les personnes avec respect. Elle nous permettait de préserver leur anonymat et de montrer l’humain derrière la situation. De dépasser les apparences et les préjugés pour partager des histoires capables de résonner avec tout le monde.
Cath Laporte, directrice de création exécutive, Republik 

Le mandat de Republik 
Republik accompagne Dans la rue dans les volets suivants : 

• l'élaboration de la stratégie de la campagne annuelle de sensibilisation et de collecte de fonds; 
• le développement du concept créatif et la direction des rencontres entre les artistes et les jeunes; 
• le déploiement de la campagne sur différents canaux média, jusqu'en décembre 2027. 

Les jeunes qu'on accompagne portent souvent un regard assez dur sur leur propre personne. Se voir dans un portrait dessiné qui montre l'avenir qu'on souhaite, ça change quelque chose. Ça leur rappelle leur droit d'espérer, et qu'on y croit avec ces jeunes.
Cécile Arbaud, directrice générale de Dans la rue 

Crédits :  
Client : Dans la rue 
Agence de création : Republik 
Direction de création exécutive : Cath Laporte 
Direction artistique : Maude Bussières 
Conception-rédaction : Jocelyn Leroy 
Design : William Trépanier-Lemay 
Motion design: Maylee Keo, William Trépanier-Lemay 
Mix sonore: Martin Amiot 
Preneuse de son: Julia Innes 
Direction de la stratégie: Marie Vaillancourt 
Stratégie média: Louis-Étienne Dionne 
Direction de comptes : Marie-Hélène Leclerc 
Conseillère: Pénélope Millet