Afin de démontrer la capacité inégalée de la musique symphonique à rendre tout ce qu'elle touche plus grandiose, l’agence Rethink a orchestré une démonstration de marque audacieuse en tirant parti du 60ᵉ anniversaire de la Société de transport de Montréal (STM) : transformer la signature sonore la plus routinière de la métropole en une trame symphonique magistrale. Le 29 septembre dernier à la station Place-des-Arts, les usager·ères ont découvert une composition originale interprétée par 80 musiciens de l'OSM sous la direction de Rafael Payare, diffusée à plein volume chaque fois que les portes du métro se refermaient. Cette activation terrain s'est appuyée sur un plan d'amplification stratégique 360°, incluant de l’affichage OOH/DOOH dans le réseau et la diffusion de capsules vidéo officielles (FR/ENG) propulsées sur Meta, TikTok et YouTube. 

Cette offensive s’inscrit directement dans la continuité de la plateforme de marque centrée sur la démesure, développée par Rethink pour l’OSM. L’ambition de cette stratégie est de briser l’image parfois intimidante ou exclusive associée à l'orchestre en révélant la force brute, vivante et accessible de la musique symphonique. En réinventant un repère sonore de la routine montréalaise en trame symphonique, Rethink et l'OSM démontrent que la musique classique possède ce pouvoir de rendre le tout plus grandiose. 

En réimaginant le son du métro, une composante honoraire du patrimoine collectif des Montréalais.es, avec l’OSM, nous voulions offrir une démonstration éclatante de la plateforme de marque : prouver toute l’ampleur que la musique symphonique peut prendre, même dans un moment banal du quotidien.
- Roxanne Pelletier, conceptrice-rédactrice chez Rethink

Cette initiative est la démonstration concrète de ce que la démesure signifie pour l'OSM. Il s'agissait de dépasser le cadre habituel de la salle de concert pour amener la puissance de l'Orchestre là où personne ne l'attendait, et d'offrir au grand public un aperçu de l'émotion qu'un grand ensemble symphonique peut susciter.
- Mathieu Lacombe, directeur de création chez Rethink

L’initiative a fait l’objet d’une couverture majeure en bulletin télévisé, en radio parlée et sur les plateformes numériques (notamment sur Global News, CTV News, Radio-Canada et au 98,5 FM), confirmant la force d'une campagne créative ancrée dans la réalité de la marque. Des usager·ères ont par ailleurs manifesté leur intérêt à voir l’initiative devenir permanente et à pouvoir revivre la performance. 

En transformant trois notes fonctionnelles en une expérience collective mémorable, Rethink et l'OSM signent une preuve de marque percutante qui réaffirme la place essentielle de l'Orchestre au coeur de la métropole.

 


Crédits - Campagne Station symphonique 
Client : Orchestre symphonique de Montréal 
Partenaire : Société de transport de Montréal 
Agence de création : Rethink 
Maison de production : Consulat 
Studio de son : Circonflex 
Agence média : Rethink média 

Client - Orchestre symphonique de Montréal 
Directrice marketing : Sophie Boivin 
Chargé de projets marketing : Dominique Verdon 

Partenaire - Société de transport de Montréal 
Direction générale adjointe – Stratégie, relations partenaires et communications : Réda Benameur 

Agence créative - Rethink 
Direction de création exécutive : Xavier Blais 
Direction de création : Mathieu Lacombe 
Chef de la stratégie : Pascal Routhier 
Direction de la stratégie : Clément Martin 
Direction artistique : Patrick Seymour, Léa Laure Bergeron 
Conception-rédaction : Roxanne Pelletier, Jean-Christophe Diaque, Sarah Auclair 
Service-conseil : Mélanie Châteauneuf, Hélène Royer, Viviane Griffin-Mathieu 
Production : Chantal Wakil, Marie-Pier Lavoie-Sigouin 
Infographie : Kyles Hicks 
Révision : Marie-Hélène Lessard, Davina Haisell 
Relations publiques : Èle Thibault 

Maison de production - Consulat 
Réalisation et direction photo : Jonathan Brisebois 
Production : Andrée-Lyne Jacques 
Chargée de projet : Emmanuelle Lapierre 
1er assistant caméra : Antoine Provost 
Offline, Colorisation, Online : Henri Taillon 

Studio de son - Circonflex 
Composition et arrangement : François-Pierre Lue 
Orchestration : Ahmed Soroko 
Direction musicale : Maxime Barzel 
Prise de son : Philippe Bouvrette 
Ingénieur et supervision sonore : Dominic Cabana 
Production : Josée-Anne Choquette 

Agence média - Rethink média 
Directrices média : Elisabeth Lussier-Arpin, Maude LaRue