Des tons beiges, des visuels rassurants, un discours prudent. L'image des résidences pour aîné·es repose souvent sur les mêmes codes, sages et interchangeables. Le Groupe Patrimoine a voulu sortir de ce moule. Pour son nouvel environnement de marque, signé par Esquad Studio, le groupe mise sur ce qui le définit vraiment : les gens qui y vivent, ceux qui y travaillent et l'énergie qui circule entre eux. 

Le Groupe Patrimoine réunit trois univers : des résidences hyperlocales, urbaines et de soin. Ce sont trois réalités bien différentes, portées par une seule mission. Pour Esquad Studio, le défi était de faire parler le groupe d'une seule voix, sans effacer ce qui rend chaque branche unique. 

Le mandat couvrait l'ensemble de l'environnement de marque. Il comprenait l'évolution du logo et un système visuel complet : palette de couleurs, typographies et motifs graphiques. Il incluait aussi la papeterie, le design et la conception du site web, ainsi qu'une boîte à outils pour les médias sociaux. Une collection d'articles promotionnels est en préparation. 

Avant le premier trait, une conversation 
Tout a commencé autour d'une table plutôt que devant un écran. L'équipe d'Esquad Studio et Justine Audet, directrice ventes et marketing du Groupe Patrimoine, ont passé un après-midi complet à se poser deux questions. Qu'est-ce qui distingue chaque branche ? Et surtout, qu'est-ce qui les relie ? Une conviction commune est ressortie de cette séance, et elle a guidé chaque décision de design par la suite : tout part de l'humain. 

Le petit bonhomme a grandi 
Cette conviction était déjà présente dans l'ancien logo : une silhouette humaine, un petit bonhomme bien reconnaissable. Plutôt que de faire table rase, Esquad Studio a choisi de lui donner une suite. Redessiné en formes géométriques, le personnage gagne en modernité et en assurance. Sous sa tête, trois formes composent son corps : les trois branches du groupe, réunies en une seule figure. Le logo ne fait pas que représenter le Groupe Patrimoine, il raconte comment le groupe est construit. 

Le Groupe Patrimoine, c'est d'abord des gens qui prennent soin d'autres gens. On voulait que la marque garde cette chaleur-là, tout en lui donnant un nouveau souffle plus actuel. Si je devais décrire le nouveau branding en trois mots, ce serait audacieux, moderne et vivant.
Chloé Guironnet, directrice artistique chez Esquad Studio 

Une couleur qui ose 
Dans une industrie où la sobriété est la norme, le Groupe Patrimoine fait le choix inverse. La palette est vive, colorée et pleinement assumée. L'orange, hérité de l'ancien logo, fait le pont entre l'histoire de la marque et sa nouvelle identité. Ce choix va au-delà de l'esthétique : c'est une prise de position. La couleur exprime la vitalité des milieux de vie et rappelle qu'on peut vieillir avec joie. 

Un système qui se combine à l'infini 
Les formes du logo peuvent se détacher et se recombiner à l'infini pour créer un motif propre à la marque. Sur une carte d'affaires, une page web ou une publication, on reconnaît le Groupe Patrimoine au premier coup d'oeil, même sans voir le logo. Chaque forme peut exister seule, mais c'est ensemble qu'elles prennent tout leur sens. C'est exactement le cas des trois lignes d’affaires du groupe. 

Rigueur et personnalité 
La Futura, une linéale géométrique, prolonge naturellement le langage des formes et donne une structure claire et moderne. Pour lui donner du relief, elle est jumelée à la PP Pangaia, une typographie d'accompagnement plus expressive de la fonderie montréalaise Pangram Pangram. D'un côté la rigueur, de l'autre la personnalité : ce duo donne à la marque une voix bien à elle. 

Changer le regard 
Ce nouvel environnement de marque porte une intention qui dépasse le design : changer la façon dont on perçoit les résidences pour aîné·es. Elles deviennent plus lumineuses, plus joyeuses et bien ancrées dans la réalité d'aujourd'hui.  

Ce qu'on retient de ce projet, c'est la confiance et la proximité qu'on a bâties avec l'équipe du Groupe Patrimoine. On a pris le temps de bien comprendre qui ils sont avant de dessiner quoi que ce soit, et ça se voit dans le résultat. On est fiers de leur donner une image à la hauteur de ce qu'ils offrent au quotidien.
Stéphanie Thériault, présidente et directrice de création chez Esquad Studio  

Le Groupe Patrimoine s'exprime désormais d'une seule voix : forte, colorée et profondément humaine. 















Crédits : 
Agence : Esquad Studio 
Directrice de création : Stéphanie Thériault 
Directrice artistique : Chloé Guironnet 
Gestion de projet : Magalie Hébert 
Client : Groupe Patrimoine