Le Groupe Geloso et Bleublancrouge dévoilent une campagne pour La Bittt à Tibi aussi décomplexée qu’assumée. Portée par la signature «Assume ta vraie nature», elle met en vedette Hugo Girard à la télé et s’offre une réplique à Donald Trump en affichage.
Dans un marché de la bière fortement concurrentiel, la campagne mise sur l’humour et la répétition pour ancrer le nom de La Bittt à Tibi dans l’esprit des consommateur·rices. Six affiches mettant en valeur ses différentes variétés ont donné le ton cet été. Cet automne, l’homme fort Hugo Girard prend le relais dans trois messages de 15 secondes qui poussent plus loin la personnalité un peu absurde de la marque.
Bannie? Elle l’assume.
L’interdiction américaine d’importer plusieurs catégories d’alcool canadien, dont la bière, à compter d’aujourd’hui a fourni une occasion inattendue de donner vie à cette signature. La réponse de La Bittt à Tibi s’affiche en toutes lettres: «Fièrement bannie aux USA».
Déclinée sur les différentes variétés de la bière et diffusée en affichage au Québec, cette accroche pousse la logique de la campagne : assumer sa vraie nature, jusqu’à assumer de se faire bannir.
Dans un marché aussi saturé, il ne suffit pas d’exister, il faut se démarquer. On voulait une marque qui ose être elle-même, avec un humour qui n’appartient qu’à elle.
Melissa Iulianella, directrice principale, marketing et innovation au Groupe Geloso
Crédits :
Client : Groupe Geloso – Melissa Lulianella, Philippe Leduc, Tamara Bollinger
Agence : Bleublancrouge
Création : Sébastien Dupras-Rheaume, Francis Gervais, Yann Mooney, Yannick Robitaille
Service-conseil : Marie-Julie Bélanger
Productrice : Marie France Cusson
Boîte de production : Gorditas
Talent : Hugo Girard, Camille Blouin-Picard, Lucien Bergeron, Wa’el Aboutanos
Production : Luka Tremblay, Nancy Thibodeau
Assistante de production : Morgan Picand
Réalisation : Louis-Philippe Eno
Direction photo : Jonathan Decoste
Assistant-caméra : Marie-Julie Besse
Prise de son : Dominique Greffard
Maquillage : Hannah Dodenhoff
Montage offline : Simon Sauvé
Colorisation et montage online : Shed
Design sonore : Circonflex – René-Pierre Guérin
Média : Glassroom – Jonathan Pare, Daniel Mendez Diaz