Près de douze ans après avoir fondé le bureau montréalais de Rethink, les associés Nicolas Quintal et Alex Lefebvre quitteront l’agence le 31 décembre prochain, concluant ainsi un long parcours dans le monde des agences. 

Pour Nicolas, directeur exécutif de la création et associé, ce départ vient clore 20 années chez Rethink et une carrière de 30 ans dans l’industrie. Son parcours à l’agence a commencé à Vancouver, avant son retour au Québec pour lancer le bureau montréalais. Avant de se joindre à Rethink, il avait fait ses débuts chez Cossette, puis chez BBDO. 

Pour Alex, directeur général et associé principal national, il marque la fin de près de douze années consacrées à bâtir et à faire grandir l’agence à Montréal. Il avait auparavant amorcé sa carrière chez Saint-Jacques Vallée Y&R puis au groupe Publicis. 

Depuis l’ouverture du bureau en 2015, leur contribution aura surtout été celle de bâtisseurs. Avec Xavier Blais et Karine Doucet, Nicolas et Alex sont partis d’une petite équipe pour recruter, accompagner et faire grandir une nouvelle génération de talents, dont plusieurs occupent aujourd’hui des rôles de leadership clés chez Rethink et ailleurs. 

Cette capacité à reconnaître le potentiel des gens, parfois avant même qu’ils ne le voient eux-mêmes, a profondément marqué la culture du bureau. Dès le premier jour, Nicolas et Alex ont su puiser dans l’ADN de Rethink, sa culture, sa posture et ses façons de faire, tout en lui donnant un caractère indéniablement local et québécois. 

Ils ont également contribué à façonner une forte culture entrepreneuriale : débrouillarde, scrappy, collaborative et ancrée dans l’action. Une culture qui aura permis à des dizaines de Rethinkers de faire certaines des « meilleures jobs de leur carrière », comme l’agence aime le promettre à ses talents. 

Cette décision, mûrie et planifiée depuis un bon moment, s’inscrit dans une transition déjà bien amorcée. Au cours des dernières années, Nicolas et Alex ont contribué à préparer la relève et à consolider une équipe de leadership appelée à poursuivre l’élan du bureau montréalais. 

Lancer Rethink à Montréal avec une petite équipe, c’était tout un défi. À l’époque, John St., DDB et Union ouvraient tous un bureau en même temps. Mais c’était surtout un défivraiment excitant. Ce qui me rend le plus fier aujourd’hui, ce n’est pas seulement le chemin parcouru ou le travail qu’on a fait, mais de voir les gens qui ont grandi avec nous faire avancer l’agence à leur manière. Ce que j’ai toujours aimé chez Rethink, et ce qui m’a toujours fait sentir à ma place, c’est son esprit doer, débrouillard, inventif, jamais trop précieux. J’aime dire que le bureau montréalais de Rethink est plus un stock car qu’une Formule 1. Pas parce qu’elle est moins performante, mais parce qu’elle est faite pour la vraie course : celle où il faut s’adapter, encaisser les accrochages, réparer en chemin et continuer d’avancer.
Nicolas Quintal

Avant de rejoindre Rethink, en 2015, j’étais à un moment où je me demandais si le monde des agences était fait pour moi. Puis j’ai rencontré Nicolas, qui m’a parlé d’une vision, d’une ambition et d’une façon de faire qui ne ressemblaient à rien de ce que j’avais connu auparavant. Je me suis dit : “Why not?” Je n’ai jamais regardé en arrière depuis. J’ai aimé chaque minute de cette aventure : les défis, les humains, les marques et tout ce qu’on a réussi à construire ensemble. Aujourd’hui, je me donne la chance de tourner cette page et penser à la suite sans trop savoir ce que l’avenir me réserve. Si mon parcours chez Rethink m’a appris une chose, c’est que se mettre la barre haute, se réinventer et réussir son pari une fois de plus, ça se peut.
Alex Lefebvre

D’ici leur départ, la transition se poursuivra avec Mélanie Chateauneuf, Xavier Blais et Pascal Routhier, qui continueront d’assurer le leadership du bureau montréalais. 

Ce qu’on admire tous chez Nic et Alex, c’est qu’ils ont choisi de partir alors que l’agence va bien, qu’elle continue de grandir et qu’une nouvelle génération est prête à prendre le relais. Ils partent par la grande porte, en laissant derrière eux une agence forte, mais surtout une façon de faire et une culture qui vont continuer de nous influencer longtemps.
Xavier Blais, associé et directeur exécutif de la création

L’agence compte aujourd’hui plus de 60 personnes et pilote des comptes phares au Québec, au Canada et à l’international, dont bibigo. Sous leur leadership, Rethink Montréal s’est également taillé une place de choix sur la scène créative, récoltant notamment six Lions à Cannes, dont un Lion d’or pour Symboles du possible, réalisé pour Decathlon Canada. 

Nicolas Quintal et Alex Lefebvre quittent Rethink en laissant une empreinte indélébile sur l’agence, sa culture, son travail et, surtout, ses gens. 



Crédit photos : Chantale Lecours