L’Association professionnelle des courtiers immobiliers du Québec (APCIQ) dévoile une nouvelle campagne publicitaire signée Tam-Tam\TBWA. Dans la continuité de ses efforts visant à valoriser la profession, cette nouvelle offensive met en lumière le rôle, parfois insoupçonné, du·de la courtier·ère immobilier·ère.

Le concept repose sur un contraste simple : pendant que le·la client·e profite sereinement de son quotidien, son·sa courtier·ère, lui·elle, s’active en coulisses. Une mécanique inspirée de l’image du cygne, qui glisse avec grâce sur l’eau, alors que sous la surface, ses pattes s’agitent sans relâche pour le faire avancer. Il en va de même pour une transaction immobilière : pendant que le·la client·e vaque à ses occupations, son·sa courtier·ère agit comme un·e véritable allié·e, mobilisant son réseau, faisant appel aux bonnes expertises, anticipant les risques et réglant les imprévus pour conclure la transaction.

On cherchait une façon d’exprimer à la fois le bénéfice pour le·la client·e (la paix d’esprit) et tout le travail du·de la courtier·ère qui ne se voit pas toujours. Le tout de façon sympathique et divertissante.
Philippe Natewajko, directeur artistique chez Tam-Tam\TBWA

Grâce à un casting, des décors et des situations qui reflètent le Québec d’aujourd’hui, la campagne permet aux consommateur·rices de facilement se reconnaître dans les différents scénarios. Elle met ainsi de l’avant une relation où expertise et accompagnement vont de pair, tout en renforçant la promesse au cœur de la campagne : « Un courtier, ça simplifie l’immobilier. »

La campagne se décline à la télévision et sur les plateformes d’écoute en ligne, à la radio et sur Spotify, en affichage ainsi qu’en numérique, notamment à travers des bannières Web et les médias sociaux. La campagne réunit l’expertise créative de Tam-Tam\TBWA et l’expertise média d’Innovo Média, qui signe la planification et les achats médias de cette offensive.

Crédits :
Annonceur : Association professionnelle des courtiers immobiliers du Québec (APCIQ)
Agence : Tam-Tam\TBWA
Service conseil : Justine Langevin, Audrey Lefebvre, Charlotte Henry
Stratégie : Jean-Xavier Wilhelmy, Sabrine Mekki
Direction de la création : Manuel Ferrarini
Conception-rédaction : Marc Fabien
Direction artistique : Philippe Natewajko
Production d’agence : Josée Fréchette, Vicky Harwood
Planification et achats médias : Innovo Média
Maison de production : Les Enfants
Réalisation : Le GED
Studio de son : Lamajeure
Production numérique / studio : Simon Durivage, Annie Blanchette