NYX Professional Makeup met en valeur la polyvalence de son masque hydratant pour les lèvres Smushy SOS grâce à une activation inspirée du jour et de la nuit à bord d’un camion vitré qui a sillonné Montréal et Toronto au cours du mois d’août. 

Le camion vitré, entièrement aux couleurs de la marque, se divise en deux ambiances visuelles : jour et nuit. Au coeur du décor, les masques pour les lèvres Guava Glaze et Rose Recharge prennent vie sous la forme de répliques gonflables géantes. Inspiré du Santa Monica Pier, le décor de jour met en valeur Guava Glaze dans une esthétique côtière dynamique, agrémentée de planches de surf et de bouées de piscine. Côté nuit, l'espace plonge les visiteurs dans la vie nocturne de Los Angeles pour mettre en scène Rose Recharge, au milieu de boules disco et de disques vinyles. Les ambassadeurs de marque distribueront aux passants des échantillons Smushy ainsi que d’autres produits emblématiques pour les lèvres de NYX, tout en les invitant à balayer le code QR affiché sur le camion, qui les dirigera vers la page d’achat. 

Le camion vitré de NYX Professional Makeup a circulé dans des secteurs très achalandés de Montréal du 24 au 28 août puis de Toronto du 31 août au 4 septembre – rejoignant les passionnés de maquillage dans plusieurs lieux prisés chaque jour. La campagne a été planifiée par Media Experts et exécutée par Eat It Up Media.