À l’approche des élections provinciales, Élections Québec et Cartier ont lancé une campagne qui prend au pied de la lettre une expression bien connue : exercer son droit de vote. D’ici au 5 octobre, jour des élections, les Québécois·es seront ainsi invité·es à se mettre en forme électorale grâce à une campagne aussi ludique qu’éducative, pensée pour stimuler la participation électorale.



La stratégie développée par Cartier repose sur une idée simple : si voter est un exercice démocratique, pourquoi ne pas s’y entrainer ? Derrière cette idée se déploie une campagne intégrée, déployée à l’échelle de la province, qui s’articule autour de trois grands volets : sensibiliser à l’importance du vote, informer la population sur des éléments pratiques, comme le lieu de vote et l’inscription à la liste électorale, et soutenir le recrutement du personnel électoral.

Nous voulions rappeler que voter est un geste accessible à toutes et à tous, tout en trouvant une façon engageante de parler de participation électorale. En misant sur l’idée d’exercer son droit de vote, la campagne nous donne l’occasion d’aborder ce geste démocratique de façon positive et rassembleuse. Les diverses déclinaisons du message de la campagne nous permettent de joindre les électeur·trices dans une multitude de contextes, tout au long de la période électorale.
Suzanne Naud, directrice des communications, de la recherche et de l’éducation à la démocratie d’Élections Québec

Au cœur de la campagne, les vidéos se déroulent dans un gymnase d’école, lieu de vote familier transformé pour l’occasion en terrain d’entrainement électoral. « Notre désir était de développer un univers visuel riche et dynamique dans lequel chaque citoyen·ne peut se projeter — qu’on soit un voteur novice ou rouillé, une voteuse enjouée ou aguerrie — avec une thématique assez forte pour offrir à la campagne un vaste terrain de jeu », souligne Daniel Beaumont, directeur de création chez Cartier.

L’exercice se prolonge d’ailleurs bien au-delà des vidéos, de la radio et de l’affichage conventionnel. La campagne multiplie les points de contact moins attendus : des agendas scolaires des cégeps et universités aux napperons et sous-verres dans les restaurants partenaires, en passant par une campagne publicitaire sur Twitch. S’y ajoutent une stratégie de dominance sur différents médias d’actualité, une présence immersive à la station de métro McGill et une intégration personnalisée au cœur d’Occupation Double Panamá, combinée à une commandite de l’émission.

Pour joindre plus particulièrement les jeunes, la campagne prévoit également une présence quotidienne sur TikTok, soutenue par une sélection de nano-influenceur·euses et de créateur·trices de contenu. De son côté, la créatrice de contenu et ancienne journaliste Alexane Drolet (Alexplique) prendra part à la campagne avec du contenu diffusé sur ses plateformes sociales.

Les Québécois·es pourront même se délier les jambes en allant exercer leur droit de vote : le 5 octobre, Élections Québec offrira l’accès gratuit aux vélos de 8 h à 20 h 30, en partenariat avec les réseaux BIXI et àVélo.

Cette vaste offensive s’accompagne d’une planification média d’envergure visant à répondre aux réalités particulières de divers publics, soit les personnes qui exerceront leur droit de vote pour la première fois, les Québécois·es se trouvant temporairement à l’extérieur du pays, les personnes à mobilité réduite, les parents, les camionneur·euses ou encore les chasseur·euses.

Avec cette campagne intégrée, Élections Québec et Cartier font ainsi de l’exercice démocratique un terrain de jeu accessible à toutes et à tous. Parce qu’au bout du compte, pour contribuer à une démocratie en forme, le meilleur exercice à réaliser le 5 octobre, c’est d’aller voter.

Crédits : 
Client : Élections Québec
Directrice des communications institutionnelles, de la recherche et de l’éducation à la démocratie : Suzanne Naud
Directrice du service des communications institutionnelles : Cynthia Gagnon
Conseillère experte, responsable de la publicité : Sandrine Charron
Coordonnatrice du conseil stratégique : Geneviève Savard
Conseillère en communication : Catherine Létourneau
Coordonnatrice de la stratégie numérique : Stéphanie Ebacher
Conseillère en stratégie numérique : Luciana Perecin
Conseillère en stratégie numérique : Alyson Rousseau

Agence : Cartier
Service-conseil : Audrée Couture, Catherine Lapointe, Daphnée Lortie, Jo-Annie Guitard, Frédérique Pellerin-Siebes, Marie-Ève Verreault, Caroline Züttel
Stratégie : Victor Dagenais-Benoit, Pauline Després, Amélie Martin, Florence St-Ignan
Création : Sébastien Pelletier, Daniel Beaumont, Guillaume Denault, Olivier Rielland, Justin Roy, Marie-Ève Gauthier, Misha Solomon,  Stéphane Barrette, Alan Fawcett
Contenu : Harold Beaulieu, Juliette Payer, Sydney Darmana, Charlène Lebeuf, Sara Buzzell
Média : Luis Areas, Sabrina Roy, Alexandra Lafontaine, Julie Fouquet, Ève Aubry, Chloé Levasseur
Production : Marie-Noëlle Turcotte, Mélissa Lépine 
Studio : Marylène Rochefort, Sandra St-Pierre, Pierre Rochefort, François Brisson, Solenne Leost, Karine Gauthier

Partenaires : 
Maison de production : Rodeo Production
Réalisation : Pierre Dalpé
Studio de son et musique : Rodeo FX
Postproduction : Rodeo FX
Illustration : Alain Pilon
Motion design : Rémi Vincent
Achats média : Cossette