Dans le contexte de la guerre tarifaire avec les États-Unis, Belle Gueule, en collaboration avec Projetdekip, met momentanément sur pause La Belle campagne pour présenter La Belle Riposte, une campagne ponctuelle déployée en magasin et sur les réseaux sociaux qui invite les consommateur·rices à poser un geste simple au moment de choisir leur bière : privilégier les produits québécois.

Avec sa nouvelle ligne, « La guerre tarifaire, ça se joue aussi sur les tablettes », Belle Gueule ramène un enjeu économique parfois perçu comme abstrait jusque dans les allées des commerces. C’est précisément devant les tablettes, au moment où le choix se fait, que La Belle Riposte prend tout son sens. La campagne met de l’avant le portfolio de la marque et rappelle que chaque achat peut contribuer à soutenir le brassage, les emplois et le savoir-faire d’ici. 

La guerre tarifaire peut sembler loin du quotidien. Pourtant, elle se joue aussi dans les décisions que nous prenons devant les tablettes. La Belle Riposte est une façon directe, positive et bien de chez nous de rappeler que choisir une bière québécoise, c’est soutenir des gens, des emplois et une expertise locale. 
François Gaumond, directeur marketing, Les Brasseurs RJ

Une riposte dans la continuité de La Belle campagne
Depuis son lancement, La Belle campagne célèbre les moments simples qui rassemblent les Québécois·es : la belle journée, la belle température, la belle soirée, la belle amitié et la belle ambiance. La Belle Riposte s’inscrit naturellement dans cette plateforme, mais lui ajoute temporairement une dimension plus engagée, inspirée par l’actualité.

Il ne s’agit pas d’abandonner la campagne en cours, mais d’y ouvrir une parenthèse pertinente et immédiatement reconnaissable. Une fois cette prise de parole éphémère terminée, Belle Gueule reprendra le fil de La Belle campagne et de ses moments de consommation rassembleurs.

Une campagne déployée là où ça compte
La Belle Riposte sera déployée rapidement dans les points de vente, directement à proximité des produits, à travers du matériel en magasin et des collants destinés aux emballages. La campagne sera amplifiée sur les réseaux sociaux afin de prolonger le message au-delà des tablettes et d’alimenter la conversation autour de l’achat local.

Ce choix de déploiement est volontaire : plutôt que de miser sur une présence médiatique traditionnelle, Belle Gueule concentre sa prise de parole là où elle peut influencer concrètement la décision. Le visuel réunit plusieurs bières du portfolio afin de rappeler que la riposte ne repose pas sur un seul produit, mais représente une marque québécoise dans son ensemble.

Une prise de parole positive
La Belle Riposte ne cherche pas à opposer les consommateur·rices ni à attaquer les produits d’ailleurs. Elle propose plutôt une réponse locale, accessible et rassembleuse : dans un contexte économique incertain, choisir québécois demeure une façon concrète de soutenir l’économie d’ici.