bibigo™, la marque de nourriture coréenne la plus populaire aux États-Unis, invite le public à faire des mets coréens son nouveau réflexe culinaire quotidien. La nouvelle campagne marque le retour de l’acteur américano-coréen Randall Park. À travers quatre personnages, il incarne la présence incontournable de la culture coréenne dans la culture populaire mondiale, de la K-beauty à la K-pop. Malgré cette ascension de la K-culture, la cuisine coréenne n'est pas encore adoptée à aussi grande échelle. C’est précisément ce que bibigo, la marque alimentaire numéro 1 en Corée, s’est donné pour mission de changer.
Reconnu pour son sens de l’humour, Randall Park pivote d'un rôle à l'autre : il joue son propre rôle, puis celui d'un créateur de contenu beauté, d'un superhéros animé et d’un membre de groupe K-pop. De la cuisine de rue aux scènes de spectacle, pour finir dans la cuisine, bibigo met en lumière sa vaste sélection de produits tels que surgelés, à longue conservation, bols individuels, collations, entrées et sauces. La campagne ne se contente pas de célébrer l’engouement pour la culture coréenne à l'échelle internationale; elle utilise cet élan pour propulser la K-food au premier plan.
Notre première campagne de marque, K-food 101, invitait les consommateur·rices à oser l'expérience avec la signature bibigo™ for-it, en mettant l'accent sur la découverte de la variété et des saveurs de la cuisine coréenne. Bien que cela demeure une priorité, cette nouvelle étape s'appuie sur l'impact global que la culture et le mode de vie coréens ont établi aux États-Unis et partout dans le monde. Le choix de retrouver Randall Park sur le plateau s'est imposé naturellement. En tant que figure coréenne emblématique à Hollywood, nous savions qu'il saurait créer une connexion authentique avec l’audience pour l'encourager à adopter les vraies saveurs coréennes.
Federico Arreola, président de la division Cuisine asiatique chez CJ Schwan’s
Alors que 86 % des gens répètent régulièrement les mêmes repas à la maison, 70 % des consommateur·rices réservent encore la cuisine asiatique aux sorties au restaurant.
L’idée est de briser cette routine pour intégrer la cuisine coréenne directement dans le menu de la semaine. Les piliers de la culture coréenne sont désormais partout, de la musique à la mode, en passant par le cinéma et la télévision. bibigo apporte des saveurs incontestablement authentiques dans les cuisines d'Amérique du Nord, et notre ambition est que la marque coréenne préférée devienne aussi un favori ici.
Jonathan Lavoie, directeur de création chez Rethink
C’est incroyable de voir à quel point le monde entier a embrassé la culture coréenne, qu'il s'agisse de la musique, des soins de beauté ou du 7e art récompensé aux Oscars. La cuisine coréenne est de loin ma préférée, et je suis ravi d'inviter encore plus de gens à découvrir ce qui rend la K-food aussi unique.
Randall Park
Le partenariat entre bibigo et Randall Park s’inscrit dans la mission continue de la marque visant à faire rayonner la gastronomie coréenne auprès d’un public international. Cette initiative fait suite à la récente nomination du populaire groupe de K-pop ALPHA DRIVE ONE (ALD1) à titre d'ambassadeur mondial de la marque, fidèle à l'historique de bibigo de collaborer avec des figures coréennes d'influence à l'échelle mondiale.
Rethink a assuré la stratégie et la création, tandis que Mediahub a pris en charge le volet média. La campagne « Korea Everywhere », ancrée par une publicité de 30 secondes et deux formats de 15 secondes, est présentement déployée à la télévision et sur les médias sociaux.
Crédits :
Client : bibigo™
Chef de la création mondial : Aaron Starkman
Chef de la stratégie mondial : Sean McDonald
Directeur exécutif de création : Xavier Blais
Directeur de création : Jonathan Lavoie
Directeurs de création adjoints : Nicolas Labbé, Jean-Nicolas Duval
Concepteur-rédacteur : Nicolas Dubois
Directrice artistique : Claudia Barbiero
Responsable de la stratégie : Pascal Routhier
Directeur de stratégie : Clément Martin
Directrice générale : Mélanie Châteauneuf
Directeur de compte de groupe : Victor Brunton
Directrice de compte : Ranwa Sinno
Service-conseil : Samantha Isings, Queenie See, Simon Abdel-Ahad
Responsable des relations publiques : Meredith Burns
Directrice des relations publiques : Chenda McKissick
Productrice exécutive : Chantal Wakil
Directrice, impression intégrée : Claire Khan
Productrices intégrées seniors : April Haffenden, Marina Jalandoni
Artistes studio : Frédéric Bailleul, Shaheed Khan, Todd Bennett
Animateur graphique senior : Ignacio Florez Zelaya
Client : CJ Schwan’s
Marque : bibigo™
Président, unité commerciale cuisine asiatique : Federico Arreola Carrazco
Directrice principale du marketing intégré : Susan Mainquist
Vice-présidente marketing, marques asiatiques : Rebecca Thompson
Directrice marketing : Megan Elliott
Directeur marketing : Brian Thompson
Responsable marketing intégré senior : Christa Bundt
Responsable marketing : Grace Harker
Responsable marketing intégré : Sophie Kohl
Responsable marketing adjointe : Vanessa Johnson
Spécialiste principal du numérique et des médias sociaux : Eric Boelter
Société de production : Cinélande
Directeur : Jean-François Asselin
Productrice exécutive : Geneviève Sylvestre
Responsable de production : Céline Courtois
Directeur de photographie : André Turpin
Société de services de production : TAPROD, Thaïlande
Directeur général : Serge Thimbre
Producteur exécutif : Louis Ditapichai
Société de services de production (SÉOUL) : Pascal Siegel
Producteur délégué : Min-Ho Ha
Responsable de production : Soyoung Jang
Post-production : Post 430
Montage : Simon Sauvé
Coloriste (Mels) : Jérôme Cloutier
Montage de finition : Étienne Beaupré, Jennyfer Potvin
Producteur : Eric Bolduc
Studio d'animation : Studio Mir
Société de musique : BUTTER Music and Sound
Productrice exécutive : Renée Massé
Chef de la création : Andrew Sherman
Directeur de création exécutif : Dan Zank
Développeur créatif : David Senécal
Mediahub
Vice-président directeur, médias : Hans Burbidge
Vice-présidente, médias : Hanna Bartholic
Directrices, médias : Jessica Andersen, Emily Vignone
Directrice adjointe, médias : Nicole Hennen
Vice-présidente, stratégie : Kristen Farnam
Vice-président directeur, analyse des campagnes : Charlie LeCrone
Directrice programmatique : Anne Lusty
Directeur, référencement payant : Hunter Slack
Directrice adjointe, médias payants : Ashley Wood