L’intelligence artificielle continue de transformer les pratiques en communication et en marketing, mais comment l’intégrer de façon stratégique, responsable et efficace? C’est la question qui sera au cœur de la 4e Journée sur les disruptions de l’IA en communication et en marketing, organisée par les Départements de communication et de marketing de l’Université de Sherbrooke.
Le 29 septembre prochain, le Centre culturel de l’Université de Sherbrooke accueillera des professionnel·les de l’industrie, des membres du milieu universitaire ainsi que des personnes intéressées par les transformations liées à l’IA. Sous le thème «La communication marketing à l’ère synthétique», la journée proposera des conférences, des ateliers et des panels autour de plusieurs enjeux qui touchent directement les métiers de la communication et du marketing.
Cette édition sera également marquée par une nouveauté: le premier Hackathon d’IA en communication marketing au Québec, organisé en collaboration avec l’A2C et Desjardins.
Une journée pour réfléchir aux impacts de l’IA
L’événement vise notamment à créer un dialogue entre le milieu académique, les entreprises et les personnes qui travaillent quotidiennement dans le domaine de la communication et du marketing.
Au programme: des discussions sur l’IA agentique, l’éthique, les données, les nouvelles technologies numériques et leurs applications concrètes dans les organisations. L’objectif est aussi de mieux comprendre les impacts de ces transformations sur les stratégies de communication, les consommateurs et les professions de l’industrie.
Parmi les personnes confirmées figurent notamment Benoît Bessette, vice-président, stratégie et développement de l'entreprise, Lovo, Alexandre Forget, chef d'équipe - Collaboration, MS365 et Copilot, Desjardins, Jean-Sébastien Giroux, président-directeur général et cofondateur, et Lucinda Tang, lead, Produits agentiques et adoption IA, Hologram, David Marotte, leader, données et IA, KPMG Québec, Leslie Quinton, vice-présidente, affaires publiques et communications, Caisse de dépôt et placement du Québec ainsi que Thomas Lecordier, président-directeur général, de l’A2C. Trois professeurs de l'UdeS seront également présents dont Emmanuel Choquette, David Fortin et Jean-François Lalonde. Le professeur Jean-Sébastien Dessureault de l'UQTR sera aussi membre du panel.
Plusieurs membres du corps professoral de l’Université de Sherbrooke et d’autres établissements universitaires participeront également aux activités.
L’IA agentique au cœur des discussions
L’une des particularités de cette édition sera l’attention accordée à l’IA agentique, qui fait progressivement son entrée dans les environnements de travail.
Un atelier animé par Jean-Sébastien Giroux et Lucinda Tang de Hologram proposera notamment de réfléchir à la façon de réinventer la boîte à outils en communication marketing à l’ère des agents IA.
La programmation abordera également l’utilisation de l’IA dans la prise de décision. Alexandre Forget et David Marotte animeront ainsi un atelier destiné aux PME autour d’un «comité de direction virtuel» permettant d’explorer comment l’IA peut contribuer à la prise de décisions.
D’autres discussions porteront sur les études universitaires à l’heure de l’IA ainsi que sur les enjeux liés à la communication politique dans ce nouvel environnement technologique.
Un premier Hackathon d’IA en communication marketing
L’un des moments forts de cette quatrième édition sera sans doute le premier Hackathon d’IA en communication marketing au Québec.
Organisée en collaboration avec l’A2C et Desjardins, l’activité réunira des équipes composées d’étudiantes et d’étudiants ainsi que de professionnel·les de l’industrie et d’agences. Leur mission: réaliser un audit de communication marketing et formuler des recommandations stratégiques en utilisant l’IA.
La compétition se déroulera durant l’avant-midi et se fera au bénéfice d’un organisme à but non lucratif. Le nom de l’organisation cliente sera dévoilé le jour même.
Les personnes intéressées à participer au Hackathon IA peuvent écrire à l’adresse suivante : [email protected]. Une remise de prix est prévue lors du cocktail de clôture, en fin de journée.
Cette formule permettra ainsi de mettre directement en pratique certaines des questions abordées durant la journée: comment utiliser l’IA comme levier stratégique? Comment conjuguer technologie, expertise humaine et créativité? Et surtout, comment passer de la réflexion à l’action?
L’humain au centre des réflexions
Si l’IA occupe une place importante dans la programmation, l’événement ne se limite pas à présenter les possibilités offertes par la technologie. La place de l’humain sera également au cœur des discussions.
La conférence de clôture, présentée par le professeur David Fortin, neurochirurgien et vulgarisateur, s’intitulera Le grand mirage: pourquoi l’IA ne peut remplacer l’humain et ne sera jamais consciente» Elle proposera une réflexion sur les différences fondamentales entre l’intelligence artificielle et le cerveau humain, ainsi que sur les limites actuelles de cette technologie.
Cette réflexion fait écho à plusieurs enjeux qui traversent actuellement l’industrie. Alors que les outils d’IA peuvent accélérer certaines tâches et modifier les façons de produire du contenu, d’analyser des données ou de développer des stratégies, les organisations doivent aussi réfléchir aux questions d’éthique, de gouvernance et de responsabilité qui les accompagnent.
Informations importantes :
- Date: 29 septembre 2026
- Lieu: Centre culturel de l’Université de Sherbrooke
- Public visé: communauté étudiante, PME, gens d’affaires et professionnel·les de la communication et du marketing
Pour vous procurez des billets ou pour plus d'informations, consultez le site web de l'événement.
