Gravité Média, réseau de médias régionaux desservant la Montérégie-Ouest et la Rive-Sud de Montréal, de Varennes à Vaudreuil, entame une nouvelle étape dans le déploiement de son identité : ses propriétés éditoriales adoptent désormais visiblement le nom Gravité.

En 2023, Gravité Média a lancé Ma vie ma région (MVMR), une marque vidéo et écrite, portée sur l’actualité et diffusée sur les réseaux sociaux, qui a rapidement bâti une audience importante sur TikTok, Facebook, Instagram et YouTube, qui génère près de 30 millions de vues par année. Cette croissance a toutefois eu un effet secondaire : le public ne faisait plus systématiquement le lien entre MVMR, les journaux locaux et l'entreprise qui les regroupe pourtant depuis toujours, Gravité Média.

Ce n'est pas un nouveau média. C'est le même média, qui décide enfin de se présenter. Les comptes restent. Les abonné·es restent. Seul l'emballage change. Ce que nos audiences aiment déjà va continuer d'exister, elles vont simplement savoir que désormais, c'est Gravité qui le leur offre. 
Julie Voyer, présidente-directrice générale de Gravité Média

Une architecture de marque à quatre volets 
L'entreprise opte pour un modèle où chaque propriété éditoriale porte visiblement son appartenance à la marque mère. Concrètement, l'écosystème se structure désormais autour de quatre volets :

• Gravité INFO — nouvelle identité du canal social auparavant connu sous le nom de Ma vie ma région. Les comptes, les abonné·es et l'historique de publication sont intégralement conservé·es; le nom, l'image et le positionnement éditorial évoluent, recentrés sur l'information régionale, les reportages sur le terrain et l’actualité municipale.
• Gravité MAV — nouvelle marque art de vivre créée de toutes pièces, dédiée aux découvertes locales, aux restos, aux boutiques et aux tendances de la région. Le contenu art de vivre qui figurait auparavant sur MVMR y trouve désormais un espace dédié. MAV propose une offre de contenu légère, inspirante et divertissante. Ce type de contenu répond à l’intérêt de nos communautés pour les sorties et l’achat local. Avec MAV, Gravité Média élargit ainsi son terrain de jeu éditorial tout en demeurant profondément ancré dans les intérêts de ses communautés locales et régionales.
• Gravité INFO le balado — nouvelle identité du balado d’actualité régionale Ceci n'est pas une revue de presse, qui conserve son fil RSS et l'ensemble de ses abonné·es sur les plateformes d'écoute. Audrey Leduc-Brodeur et Valérie Lessard proposent deux rendez-vous chaque semaine. Le mardi, les auditeur·rices auront droit à un résumé des nouvelles régionales de la dernière semaine. Le mercredi, les deux animatrices recevront des invité·es qui ont marqué l’actualité locale.
• Les cinq médias — Le Reflet, Le Soleil de Châteauguay, Le Saint-François, Le Courrier du Sud et La Relève de Boucherville conservent leur nom et leur ancrage territorial, tout en intégrant le logo Gravité INFO à leur entête pour signaler leur appartenance à l'écosystème.

Chacune de nos propriétés fonctionne très bien de façon indépendante. Ensemble, elles ne formaient pas encore une marque reconnaissable. C'est précisément ce que cette transition vient corriger.
Julie Voyer

Aucune interruption pour les audiences  
Gravité Média insiste sur la continuité de l'expérience pour ses lecteur·rices, abonné·es et auditeur·rices : aucune action n'est requise de leur part, les identifiants de comptes sociaux et le fil RSS du balado demeurent inchangés, et le ton éditorial qui a bâti la fidélité de ces communautés reste le même. La nouvelle marque art de vivre Gravité MAV fera l'objet d'un effort de recrutement d'audience dédié au cours des prochains mois, notamment par le biais de concours en partenariat avec la plateforme Rabaischocs.com.