Esquad Studio s'est vu confier la création complète de l'identité de Maison Viticole Lafont, jeune vignoble établi à Saint-Paul d'Abbotsford. Une confiance qui s'est bâtie au fil de plusieurs collaborations spontanées et qui a naturellement mené à ce mandat d'envergure. Une dynamique qui caractérise bien l'agence, où les relations clients se construisent dans la durée plutôt que projet par projet.

Le mandat couvrait l'ensemble de l'environnement de marque, décliné en plusieurs volets. Pour l'identité de marque, le logo et le système visuel de palette de couleurs, pour ce qui concerne le produit et packaging, les étiquettes de bouteilles et le packaging des caisses de vin, pour ce qui concerne la présence numérique, le site web et la stratégie de lancement et création de contenu pour les médias sociaux et finalement, pour l'image et communication, les photos produits (studio) et lifestyle (vignoble), les supports communicationnels et les articles promotionnels.

Une direction assumée : la fonctionnalité comme esthétique
Plutôt que de partir d'un symbole ou d'un visuel décoratif, Esquad Studio a construit l'ensemble du système autour d'une idée simple : rien n'est décoratif, tout est structurel. Cette approche, inspirée de la culture graphique industrielle et artisanale, se traduit par un logotype typographique pur, grâce à une police en capitales qui est condensée et bold et où chaque mot porte la même graisse et la même taille. Simple, lisible, impactant.

On voulait que chaque élément visuel raconte le travail derrière le vin, pas juste l'habiller. Avec Maison Viticole Lafont, on a eu la chance de partir d'une feuille blanche et de construire un environnement de marque complet, cohérent de la vigne jusqu'à la caisse.
Stéphanie Thériault, directrice de création chez Esquad Studio

Un système qui pige sa force dans l'essentiel
La force de cet environnement de marque réside dans sa simplicité et son aspect brut. Une typographie d'accompagnement de type monospace, des couleurs organiques qui rappellent le terroir et laissent toute la place au logo, un style illustratif minimaliste façon pictogramme, dessiné à la main et découpé comme un pochoir : chaque choix sert la fonction avant la forme. Sur les étiquettes, où la marque se permet plus de vie et de couleur, on retrouve un espace pour raconter, cuvée après cuvée, des histoires familiales propres à Maison Viticole Lafont.

Une image qui reflète une façon de faire
Le parti pris fonctionnel de cette nouvelle identité n'est pas qu'une signature graphique : il fait écho à la manière dont Maison Viticole Lafont cultive ses vignes. La maison adhère aux principes de la culture raisonnée et intégrée, où chaque intervention est ciblée, posée au bon moment, avec le bon outil et où l'on n'intervient pas quand ce n'est pas nécessaire.

Cette même logique se retrouve dans le système visuel développé par notre équipe créative, qui a tout de suite saisi que, pour Maison Viticole Lafont, la rigueur est une question de justesse : sans artifice, sans superflu. Ce que l'on voit, c'est ce que l'on obtient, puisque ni les vignes, ni l'environnement de marque, ne sont laissés au hasard. Le seul artifice qu'on se permet, c'est celui qu'on retrouve dans le verre.

Ce projet d'envergure permet à Maison Viticole Lafont de se positionner avec une image forte, sobre et brute, à la hauteur de son tout premier millésime, déjà en vente dans quelques commerçants locaux.








Crédits :
Agence : Esquad Studio
Directrice de création : Stéphanie Thériault
Directrice artistique : Chloé Guironnet
Gestion de projet : Magalie Hébert
Client : Maison Viticole Lafont