Pour une cinquième année consécutive, la campagne nationale BMO Dépôt d’arc-en-ciel, réalisée par BMO en collaboration avec TBWA Canada (site Web en anglais seulement), invite les gens à poser un geste concret afin d’amasser des fonds pour l’organisme Rainbow Railroad (site Web en anglais seulement), qui aide les membres à risque de la communauté 2SLGBTQ+ à être en sécurité, ici comme ailleurs dans le monde.
Comme par les années passées, le public est invité à déposer des photos d’arcs-en-ciel au BMODepotdarcenciel.com. Pour chaque photo déposée, BMO fera un don de 1 $ à Rainbow Railroad, et ce, jusqu’à concurrence de 50 000 $. Cette campagne intégrée de grande envergure rayonnera à travers de multiples points de contact afin de maximiser sa portée et sa visibilité auprès du public. Elle sera diffusée partout en Amérique du Nord, avec un accent dans les marchés clés de Montréal, Toronto, Vancouver et Chicago.
Elle comprend un site Web, un important déploiement en succursale grâce aux écrans numériques, aux plexis et à l’habillage des fenêtres, du contenu de marque avec La Presse ainsi qu’une offensive sur les réseaux sociaux.
À Montréal, BMO illuminera les colonnes de sa succursale phare située au 119, rue Saint-Jacques aux couleurs de l’arc-en-ciel du 31 juillet au 9 août afin de souligner les célébrations de Fierté Montréal. La Banque participera également aux Journées communautaires de Fierté Montréal le 8 août. La campagne bénéficie aussi de l'appui de la créatrice de contenu Marilou Ethier, qui a réalisé une vidéo promotionnelle pour faire rayonner l'initiative auprès de sa communauté.
Pour la toute première fois, BMO s'associe également à l’événement FRIGAYS à Montréal et à Toronto aux côtés de l’autrice-compositrice-interprète Rêve, renforçant ainsi sa présence au cœur d'événements culturels qui célèbrent les communautés 2SLGBTQ+.
Les arcs-en-ciel sont, depuis longtemps, un symbole de visibilité et de fierté. Voir autant de personnes se mobiliser pour leur donner une portée concrète est une grande source d’inspiration. Ensemble, nous avons amassé 200 000 $ en dons depuis 2022 et contribué à soutenir les communautés 2SLGBTQ+ partout dans le monde.
Camille Larose, directrice, Marketing, Marque, Québec chez BMO
Rainbow Railroad a aidé des dizaines de milliers de personnes à être en sécurité grâce à des relogements d'urgence, des interventions en cas de crise et d'autres formes d'assistance.
À une époque où les membres de la communauté 2SLGBTQ+ font face à des défis croissants partout dans le monde, BMO a constamment démontré que son engagement va bien au-delà des gestes symboliques, en générant un impact réel, concret et mesurable.
Tiffany Namtu, conseillère au développement des partenariats d’affaires chez Rainbow Railroad
Soutenir la communauté 2SLGBTQ+ est au cœur de l’engagement de BMO envers l’inclusion et la création d’une société où chacun se sent vu, valorisé et libre de vivre son authenticité. Cet appui trouve également écho auprès de nos clients et de nos collectivités, comme en témoigne le fort sentiment positif généré par cette campagne.
Teresa Pagnotta, présidente régionale, Services bancaires aux particuliers, Québec et dirigeante promotrice de la section Québec de Fierté BMO
Cette initiative s’inscrit dans l’engagement continu de BMO à soutenir les communautés 2SLGBTQ+, non seulement pendant la période de la Fierté, mais tout au long de l’année, en contribuant à bâtir un avenir plus inclusif pour tous.
Crédits :
Annonceur : BMO - Camille Larose, Mélanie Miron
Agence : TBWA Canada
Direction artistique : Sanna Kula
Rédaction : Olivier Laplante
Service-conseil (Toronto) : Amanda Valdes
Service-conseil (Montréal) : Sébastien Bernier-Rivard, Isabelle Dion
Agence média : UM Canada
Direction : Marc-André Giasson, Rachel Fernandes, Vanessa Oishi
Planification : Claudia Fernandes, Daya Mehrotra
Agence de production : Omnicom Production
Productrices : Houng Ngui, Mikaela Barbosa
Infographistes : Kim Cheung-Quenneville, Alec James, Dominic Pimparé