Après avoir accompagné Jean Coutu dans plusieurs campagnes d'envergure, Les Invisibles signent une nouvelle offensive 360 pour la rentrée scolaire. Avec le concept Le bon calcul pour la rentrée, l'agence transforme les mathématiques en une démonstration simple et ludique : plus de variété, moins de dépenses, égale Jean Coutu. La campagne met en lumière les trois principaux bénéfices de l'offre de la bannière : les économies, la variété et la simplicité, afin de faire de Jean Coutu un réflexe pour les achats de fournitures scolaires.
Avec cette campagne de la rentrée, nous voulions réaffirmer la place de Jean Coutu comme une destination de choix pour les familles. Dans un contexte où le budget est plus que jamais au cœur des préoccupations des parents, il était important de mettre davantage l'accent sur les économies, tout en rappelant la variété de notre offre et la simplicité de l'expérience d'achat. Grâce au concept Le bon calcul, Les Invisibles ont su traduire cette ambition en une idée créative forte, mémorable et déclinable à l'ensemble de nos points de contact.
Stéphane Berranger, directeur principal marketing, division pharmacie de METRO.
Pour donner vie à cette idée, Les Invisibles ont imaginé une plateforme créative qui se décline naturellement à travers l'ensemble de l'écosystème média. À la télévision, en vidéo en ligne, à la radio, sur les réseaux sociaux, en magasin et sur les plateformes numériques, le concept se renouvelle constamment. Il utilise les codes de l'école et des équations pour rendre les messages promotionnels à la fois mémorables et efficaces.
Fidèle à son approche intégrée, Les Invisibles ont décliné le concept en une multitude d'exécutions adaptées aux comportements propres à chaque média. Des vidéos courtes pensées pour les réseaux sociaux, des publications interactives favorisant la participation de la communauté et des écrans ludiques dans La Presse+ transforment le message publicitaire en expérience. L’ensemble de ces exécutions renforce aussi les trois piliers de la campagne : les économies, la variété et la simplicité.
La campagne s'est également prolongée sur le terrain avec un volet expérientiel conçu et opéré par Invisilab, le laboratoire d'expériences de marque des Invisibles. Déployée au Zoo de Granby, cette installation interactive sur mesure a invité les visiteur·euses à résoudre une équation grandeur nature pour mettre la main sur un cadeau. En transformant un message promotionnel en moment de jeu partagé en famille, l’initiative a aussi alimenté la stratégie de contenu grâce à des vidéos diffusées sur les plateformes numériques de Jean Coutu.
Crédits :
Client : Jean Coutu
Stratégie, création, production : Les Invisibles
Activation expérientielle : Invisilab