Alors que les rues québécoises ont vibré tout lʼété au rythme des clubs de course et des montres connectées, les Producteurs de lait du Québec (PLQ) dressent aujourdʼhui le bilan du défi Stravache, une offensive dʼenvergure qui a mobilisé les adeptes de la course, des néophytes aux plus aguerris. En s'ancrant directement dans les nouveaux rituels sportifs des jeunes adultes, lʼinitiative a réussi le pari de faire bouger les Québécois·es tout en réaffirmant les bienfaits du lait à travers une épreuve hors norme.

Le concept, pensé par LG2, reposait sur un défi athlétique et original lancé par les PLQ à Jay Du Temple : tracer, sur le territoire québécois, une silhouette de vache de plus de 1 200 km via lʼapplication Strava. En s'inspirant de la tendance mondiale du Strava Art, ce projet a transformé une performance physique en une plateforme de contenu unique et rassembleuse. Jay du Temple, une personnalité sportive et engagée qui résonne avec la Gen Z, a été le fier ambassadeur de cette épopée cartographique diffusée sur TikTok et Instagram, de la première foulée jusquʼà lʼexécution finale de cette œuvre géographique.

Lʼaventure ne sʼest pas limitée à lʼexploit solo de Jay Du Temple. Lʼinitiative a mobilisé « Le Troupeau », un collectif de douze créateur·trices de contenu qui a rallié la communauté autour dʼun objectif sportif ambitieux. Chaque kilomètre enregistré par les Québécois·es entre le 7 juin et le 24 juillet dernier sur lʼapplication Strava a contribué à atteindre lʼobjectif des PLQ, soit de verser 200 000$ aux Banques alimentaires du Québec (BAQ). Cet élan de solidarité a permis de transformer l'effort physique en aide concrète pour les personnes les plus vulnérables.   

Alors que 86 % des Québécois·es classent le lait de vache parmi les piliers dʼun régime sain,¹  nos producteur·trices ont propulsé cet aliment au cœur de la vitalité de la jeunesse. Cette mission a dépassé la simple nutrition pour devenir un engagement social profond, liant ainsi l'excellence de leur travail à la lutte contre la précarité. 
Julie Gélinas, directrice marketing des PLQ

Je suis tellement reconnaissant de lʼopportunité que mʼoffrent Les Producteurs de lait du Québec de faire rayonner leurs histoires, leur produit (que jʼadore depuis ma naissance), tout en faisant ce que jʼaime le plus : jouer dehors. Courir, aller à la rencontre des gens, amasser des fonds. En plus, je dois dessiner une vache : le rêve. 
Jay du Temple

Puisque 80 % de la génération Z consomme du contenu sportif,² notre approche a privilégié une immersion totale dans leurs codes. En traçant cette vache avec Jay, la marque a délaissé les formats publicitaires classiques pour épouser le langage d'une jeunesse qui fusionne performance et créativité numérique. 
François Sauvé, directeur de création exécutif chez LG2

Filmé en temps réel et diffusé en continu sur les plateformes de Jay Du Temple, le défi a bénéficié dʼun écosystème incluant de lʼaffichage de proximité et des capsules documentaires sur Netflix, Disney+ et Prime Video, assurant une visibilité constante là où l'attention des jeunes adultes est la plus vive.

Faits saillants et retombées
Le succès de Stravache se mesure par l'engagement exceptionnel de la communauté et l'ampleur du tracé réalisé :

• Don total versé aux Banques alimentaires du Québec : 200 000 $
• Nombre de kilomètres cumulés par les Québécois·es : plus de 5 000 000 km
• Nombre de participant·es inscrit·es au défi Strava : 41 816 personnes
• Distance parcourue par Jay Du Temple pour le tracé : 1 200 km à la course et à vélo (l'équivalent de près de 7,5 marathons) 

¹Rapport AdHoc, campagne lait 2026. 
²Vividata - Étude du consommateur canadien - Printemps 2025.  WARC. Nearly all Gen Zs use social media to consume sport-related content. 2023 

Crédits :
CLIENT : Les Producteurs de lait du Québec
AGENCE DE CRÉATION : LG2
MAISON DE PRODUCTION : LG2 Fabrique
MAISON DE POST-PRODUCTION : LG2 Fabrique
STUDIO DE SON : Octave
AGENCE MÉDIA : Touché
AGENCE DE RELATIONS PUBLIQUES : TACT

Client - Les Producteurs de lait du Québec  
Julie Gélinas, directrice marketing  
Sara Bujold, conseillère principale, publicité  
Alyssa Chapleau, agente marketing

Agence de création - LG2
CHEFFERIE DE LA CRÉATION : Nicolas Baldovini
CHEFFE DE LA STRATÉGIE : Sophie-Annick Vallée
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Marie-Eve Best
DIRECTION DE CRÉATION : François Sauvé
CONCEPTION-RÉDACTION : Vincent Houde, Clohé Boucher
DIRECTION ARTISTIQUE : Alexis Clovis Prudʼhomme, Justin Houle
STRATÉGIE : Francis Mantha, Philippe Goudreault
AMPLIFICATION : Jeremie Romain, Simon René
CONSEIL : Emilie Masse, Andréa Fortin, Emilie Dubois
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Marie Hélène Harvey
COORDINATION DE PRODUCTION : Marilou Roberge
CHARGE DE PROJETS, PRODUCTION : Mélanie Thérien, Anita Khieu, Vanessa Bourque  
ANIMATION : Yannis Carrin
PRODUCTION GRAPHIQUE : Vincent Boivent
INFOGRAPHIE : Manon Rémillard, Fredéric St-Denis, Karine Allie, Marie-Emmanuelle Laurin, Julie Hotte  

Post-production - LG2 Fabrique
PRODUCTION : Marie Hélène Harvey, Julie Harton  
MONTAGE : Cédric Richard, Éloi Arsenault, Samuel Brisebois, Alica Barbeau
MOTION DESIGN : Jean-Philippe Guy
COLORISATION : Béatrice Tremblay, Cédric Richard
  
Son - Studio Octave
Direction musicale : Ronny C. Martinez
Composition : Guillaume Houde
Arrangements musicaux : Cédrick Boilard, Samuel Galer Larouche, Ronny C. Martinez
Conception sonore et mixage : Cédrick Boilard & Ronny C. Martinez
Production : Samuel Galer Larouche

Agence média - Touché
Simon Wautier, directeur médias et affaires client
Louis Chevallier, planificateur média sénior
Samuel Blais, assistant stratège média

Agence RP - TACT
Vincent Fournier Gosselin, Directeur principal
Anne-Sophie Trihey, Conseillère
Nicolas Doucet, Coordonnateur Pigistes

RÉALISATION : Philip Rouleau
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : Philip Rouleau, LC Pilon PHOTOGRAPHIE : Drowster

Remerciements
Jay Du Temple
Frédérick Besner, gérance et partenariats