À lʼapproche de lʼOmnium Banque Nationale, la Banque Nationale poursuit sa collaboration avec LG2 dans le cadre de lʼoffensive bilingue pancanadienne « Faire avancer le tennis », propulsée par son partenariat de longue durée avec Tennis Canada. Cette campagne de notoriété directe et assumée vise à inscrire lʼinstitution financière au cœur du développement du sport. Sa pièce maîtresse, une vidéo de 30 secondes, pose une question brute : quʼest-ce que ça coûte de gagner? Mettant en vedette la sensation du tennis dʼici, Victoria Mboko, entourée de joueuses de tous les niveaux, le message illustre les nuits blanches, les déceptions, les frustrations ainsi que les sacrifices identiques à ceux des hommes. La campagne culmine sur une promesse centrale : atteindre lʼéquité des bourses dès 2027.
La Banque Nationale est fière de sʼaffirmer à travers cette campagne aboutie et alignée avec notre nouvelle identité de marque. Au-delà du tournoi, nous voulons valoriser notre partenariat dans une approche globale et célébrer des femmes fortes, maîtresses de leur propre récit, tout en réaffirmant notre engagement concret dʼoffrir des bourses égales dʼici lʼan prochain sous le thème même émotion, même performance, même bourse.
Olivier Thibault, directeur, partenariats et commandites, activations de marque de la Banque Nationale
On a voulu capter lʼintensité brute et la réalité globale des joueuses. Montrer une athlète qui allaite ou qui exprime sa colère sur le terrain, cʼest normaliser leur quotidien et valoriser leur fougue. Ce projet sʼinscrit dans la continuité de notre travail sur les finances au féminin, en associant la marque à un engagement sociétal tangible qui résonne puissamment avec lʼinitiative Jeu. Set. Équité. de Tennis Canada.
Marie-Eve Best, directrice de création exécutive chez LG2
Déployé depuis le mois de juin à Montréal et à Toronto à travers les abribus, les panneaux et les tramways, lʼécosystème de la campagne bat son plein sur le web, en audio numérique et sur les médias sociaux. Les adeptes de lʼOmnium peuvent également découvrir une raquette géante instagrammable installée à lʼextérieur de la succursale de la Banque Nationale au coin des rues Jarry et Saint-Denis à Montréal, scellant la présence du tennis dans la communauté en amont du tournoi.
Crédits :
CLIENT : Banque Nationale du Canada
AGENCE CRÉATIVE : LG2
MAISON DE PRODUCTION : Denim
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
STUDIO DE SON: Cult
AGENCE MÉDIA : Omnicom, Adviso
Client - Banque Nationale du Canada
Audrey Pedneault, Directrice de projets, Partenariat Tennis Canada
Laurence Beaulieu, Directrice de projets, Partenariat Tennis Canada
Olivier Thibault, Directeur, Partenariats et commandites, activation de marques
Agence créative - LG2
CHEFFERIE DE LA CRÉATION : Nicolas Baldovini
CHEFFERIE DE LA STRATÉGIE : Sophie-Annick Vallée
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Marie-Ève Best
DIRECTION EXÉCUTIVE, MARKETING EXPÉRIENTIEL: Andres Norambuena
DIRECTION DE CRÉATION : Cédric Audet
CONCEPTION-RÉDACTION : Olivier Giguère, Clément Cimarro, Krissi Campbell
DIRECTION ARTISTIQUE : Colin Beaudin-Reeves, Stefan Szary
STRATÉGIE : Pierre Labadie
CONSEIL : Stéphanie Paquette, Anne-Elizabeth De Longchamp, Sandrine Dubois-Faubert
CHARGE DE PROJETS, PRODUCTION : Camille Mayer
PRODUCTION DʼAGENCE : Simon L. Dubé, Lyne Leclair
Production - denim
PRODUCTION : Mathieu Leduc, Yvonne Hercun
RÉALISATION : Jodeb
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : Juliette Lossky
DIRECTION ARTISTIQUE : Yola Van Leeuwenkamp
DIRECTION DE CASTING : VTB Casting
Post-production - Arketype
MONTAGE : Jodeb
COLORISATION : Simon Boisx
FLAME ARTIST : Samuel Armin
ASSISTANTS TECHNIQUES : Luis Henrique Nunem Quezado / Simon Turcotte
COORDONNATRICE : Rachel Lampron
POST-PRODUCTEUR : Mathieu Taggart
Son - Cult Nation
INGÉNIERIE : François Bélanger, Tanguy Meunier
MUSIQUE : Cult Nation
SOUND DESIGN ET MIX : Theo Porcet
GESTION DE PROJET : Melissa Hassing
PRODUCTEUR EXÉCUTIF : Alexis Charpentier
Agence média - Omnicom, Adviso
Pigistes
PHOTOGRAPHIE : Jodie & Alex
PRODUCTION : Joannie Tremblay