Dans le jargon des chantiers québécois, un « quart fort » désigne une mesure plus ou moins précise, soit un quart de pouce avec un petit extra. C’est de cette expression bien connue du milieu de la construction que s'inspire la toute nouvelle offensive de St-Hubert, qui poursuit les festivités de son 75e anniversaire en s'associant à la chaîne de quincailleries BMR. Cette collaboration éphémère imaginée avec LG2 propose d'offrir un extra aux client·es en transformant gratuitement la portion de frites de tous les repas quart de poulet en poutine.

L’offre, pensée comme un clin d'œil humoristique et savoureux pour souligner le début des vacances de la construction, sera en vigueur du lundi 20 juillet au dimanche 2 août 2026 inclusivement, dans les salles à manger des restaurants St-Hubert participants. La campagne se déploie à travers un écosystème comprenant une vidéo de lancement, un message audionumérique ainsi que des publications ciblées sur les réseaux sociaux et des bannières web. 

Cette nouvelle collaboration s’inscrit dans la série d’initiatives créées pour souligner le 75e anniversaire de St-Hubert, lesquelles ont pour objectif de faire plaisir à notre clientèle. Après l’Animalerie Édition 75e, la poignée de frites antivol, ainsi que la Croquetterie, une gâterie pour chiens, c’est avec BMR que nous avons choisi de nous unir pour souligner le traditionnel rendez-vous des vacances de la construction. Nous pouvons ainsi gâter notre clientèle avec une offre généreuse et accessible pour tou·tes les vacancier·ères qui sillonnent les routes de la province.
Julie Dionne, vice-présidente principale, restauration au Groupe St-Hubert

Pour BMR, s’inviter à la table de St-Hubert allait de soi, puisque nos deux bannières partagent une proximité historique avec les familles et les adeptes de rénovation d’ici. Le "quart fort", c'est une expression que nos client·es et nos expert·es entendent et utilisent tous les jours sur les chantiers. Transposer ce morceau de notre quotidien dans l'univers de la rôtisserie est une manière unique et ludique de célébrer le savoir-faire québécois tout en offrant un vrai cadeau de vacances aux gens d'ici. 
Charles Grégoire-Béliveau, chef de la direction de BMR

Célébrer l'héritage de St-Hubert à travers des associations inattendues nous permet de réinventer la connexion de la marque avec son public. En mariant l'univers de la rénovation à celui du classique quart de poulet, on crée un rendez-vous parfaitement synchronisé avec le calendrier estival des Québécois·es. 
Cédric Audet, directeur de création chez LG2

Crédits :
CLIENTS : St-Hubert et BMR
AGENCE CRÉATIVE : LG2
STUDIO DE SON: Lamajeure
AGENCE MÉDIA : Touché!

Client - St-Hubert
Richard Scofield, président
Julie Dionne, vice-présidente marketing et innovation
Elisabeth Simard, directrice adjointe, marketing
Marie-Andrée Genest, cheffe marketing, menus, calendriers et promotions
Julie Cattabriga, conseillère marketing principale, développement de la marque
Maude Daoust-Désy, conseillère marketing - menus, calendrier et promotions

Client - BMR
Charles Grégoire-Béliveau, chef de la direction
Geneviève Bernard, gestionnaire marketing et stratégie de marque
Magalie Houle, conseillère, marketing
Mathilde Guibert, conseillère, médias numériques

Agence créative - LG2
CHEFFERIE DE LA CRÉATION : Nicolas Baldovini
CHEFFERIE DE LA STRATÉGIE : Sophie Annick Vallée
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Geneviève Langlois
DIRECTION DE CRÉATION : Cédric Audet, Marc Guilbault
CONCEPTION-RÉDACTION : Guillaume Bergeron, Mathis Boulay
DIRECTION ARTISTIQUE : Philippe Leduc, Mario Pesant, Charlotte Clas
STRATÉGIE : Marc-André Fafard, William Labelle
CONSEIL : Judith Dupuis, Joëlle Rondeau, Claudia Trudeau, Sabrina Cloutier, Victoria Huynh, Frédérique Lafrance
PRODUCTION D’AGENCE : Isabelle Fonta, Marie-Elisabeth Fouquet-Bouchard, Mélanie Thérien
ANIMATION : Nathan Mathes
INTÉGRATION: Louis-Nicolas Labbé, Sébastien Dupaul

Son - Lamajeure
INGÉNIERIE : Jacob Robitaille, Sylvain Roux