À l’occasion de l’ouverture du MET – Aéroport métropolitain de Montréal et du Terminal YHU à Saint-Hubert, RBC a fait appel à fo.ne.tik pour concevoir une campagne d’affichage numérique à l’intention de la clientèle d’affaires montréalaise. L’objectif : établir un parallèle entre l’expérience fluide et sans friction de la nouvelle aérogare et la qualité des services bancaires de RBC. 

Cette offensive contextuelle rappelle aux voyageur·euses, à toutes les étapes de leur parcours dans le Terminal, qu’ils et elles méritent mieux de la part de leur banque. Sans promouvoir un produit en particulier, la campagne les invite plutôt à imaginer une expérience bancaire aussi simple, efficace et agréable que leur façon de voyager. 

L’environnement du Terminal YHU nous a permis de prolonger une réflexion déjà amorcée par RBC : si les gens recherchent plus de simplicité et de fluidité dans leurs déplacements, pourquoi est-ce qu’ils n’auraient pas les mêmes attentes envers leur banque? On a voulu faire un rapprochement clair et éloquent entre ces deux réalités.
Geneviève Vincent, directrice de création chez fo.ne.tik

Les différentes lignes reflètent l’expérience vécue par les utilisateur·rices à chaque étape de leur passage dans l’aérogare – préembarquement, attente, arrivée, carrousel à bagages – tout en créant des liens directs avec la promesse d’efficacité et de simplicité de la banque. « En s’appuyant sur des expressions familières adaptées au parcours des voyageur·euses, fo.ne.tik a créé une campagne qui établit un lien naturel avec notre promesse de marque », souligne Laura Fortin, première directrice marketing chez RBC.

Diffusées sur 35 panneaux d’affichage dynamique de formats variés, répartis dans l’ensemble de l’aérogare, les cinq exécutions sont toutes ponctuées par la signature : « Votre idée d’une banque à votre hauteur prend vie ici. »

Crédits :
Client : Laura Fortin, Karine Bélanger-Beaudry (RBC)
Création : Geneviève Vincent, Émilie Choquet, Léandre Martin-Meilleur
Stratégie : Audrey Boissonneault
Expérience client : Julie Charlebois, Gabrielle Papineau
Production : Bianca Lacasse
Infographie : La Machine Graphique (Marie-Hélène Cimon)