Juste à temps pour la saison estivale, Mélanome Canada et Rethink redonnent vie à un emblème rétro de la plage, avec une touche salvatrice. Voici la Couverture solaire : un protège-livre ajustable et surdimensionné conçu pour inverser la tendance des réflecteurs de bronzage des années 70. Au lieu de cuire votre peau, ce bouclier universel utilise une technologie réfléchissant les UV pour repousser les rayons nocifs loin du haut de votre corps pendant que vous lisez.
La protection de la peau est une crise croissante : les cas de mélanome ont plus que triplé au cours des trois dernières décennies, avec un pic de 17 % des diagnostics ces dernières années seulement (Centre universitaire de santé McGill, 2025). Pourtant, des données récentes montrent que les trois quarts des Canadiens se prélassent encore au soleil au milieu de la journée, et que beaucoup oublient complètement la crème solaire.
Nous sommes fier·ères de détourner le traditionnel réflecteur de bronzage pour en faire une couverture de protection moderne. Elle permet aux Canadien·nes de se plonger dans leurs livres tout en profitant du soleil en toute sécurité. Notre mission est d'éduquer la population sur cette maladie pourtant largement évitable. Nous espérons que la Couverture solaire rappellera à chacun l’importance de profiter du grand air avec prudence.
Falyn Katz, PDG de Mélanome Canada
La Couverture solaire surfe sur l'obsession actuelle pour la nostalgie rétrocool pour la transformer en une véritable intervention de santé publique. Avec son design percutant, c'est un message visuel fort qui a du sens.
Mathieu Lacombe, directeur de création chez Rethink
La Couverture solaire arbore un format généreux et ajustable de 75 centimètres (30 pouces), s'adaptant à presque tous les livres ou liseuses tout en créant un auvent d'ombrage personnel. Son matériau réfléchissant anti-UV de qualité supérieure bloque et dévie les rayonnements loin du visage, du cou et de la poitrine. Portable et léger, l'objet se replie facilement dans un sac de plage pour garantir que vos lectures estivales ne s'accompagnent pas de dommages cutanés. Son motif inspiré du parasol annonce clairement la couleur : offrir une protection optimale aux lecteurs exposés directement au soleil, que ce soit à la plage, au parc, au bord de la piscine ou ailleurs.
Rethink a piloté la stratégie et la création. La campagne sera lancée début juillet et se déploie tout au long de l'été à travers différents points de contact.
Les Canadien·nes peuvent visiter ce site pour courir la chance de gagner leur propre Couverture solaire et rejoindre le mouvement pour la santé de la peau.
Crédits :
Client : Mélanoma Canada
Direction de création exécutive : Xavier Blais
Direction de création : Mathieu Lacombe
Direction artistique : Victor Pierre
Conception-rédaction : Laurent Tremblay
Production : Edith Cayer
Service-conseil : Hélène Royer
Relations Publiques : Meredith Burns, Chenda McKissick, Anais Tsang, Èle Thibault Christina Avril-Dieudonné, Ricardo Felix
Clients :
Falyn Katz, CEO
Jane Axford, Directrice Marketing Senior
Photo
Production : Shoot Studio
Photographie : Gabrielle Lacasse